（9）被反复忽视与唤醒的苹果

       无论是“感受”得到平息还是没有得到平息，是认知还是不认知，是逃避还是不逃避，只要时间久了或者重复次数多了，“忽视”机制就会发生作用。

       虽然你很喜欢苹果，你也拥有了一台苹果IPHONE，但久而久之，你会发现“苹果”IPHONE好像并不存在似的，存在的只是你在无意识之中使用的一台手持设备。这就是“忽视”机制在发生作用，它把信息内容与“主我”屏蔽起来。

       通过“学习”而“忽视”一个信息的表现在认识心理学上被称为“习惯化”。那些被忽视遗忘的记忆在条件成熟时就会返出来，我们把它称为“唤醒”。明星广告其实就是有助于“唤醒”的一种工具。

       忽视（习惯化）和唤醒（敏感性）用在人类身上就引出了如学习、注意和记忆等心理学术语。

       广告可以说是现代社会的一种普遍现象，无人不知无人能免。据统计，中国2011年的广告总投入预计增长12.5%，2012年增长13.5%，也就是说2011年整个市场的广告投入将达到270亿美元。如此庞大的广告投入为了什么？为什么广告投入能起作用？原因就在于“忽视”与“唤醒”这两种机制的存在：“如果想要别人记得住，就得不断重复播报。”

       唤醒，不被唤醒就必然被遗忘，而被遗忘的记忆又很难影响人的行为，所以想影响人的行为就只好不断重复，虽然烦却能够奏效。

       当大字不识一个的小孩子会脱口而出地说“我要玩游戏，我要IPAD”的时候，其实就是因为脑海中“有IPAD就能玩游戏”的这种情形被“唤醒”的次数太多，多到它可以极大地抑制 “忽视”的影响力。