如果说品牌掐架，在中国最热闹的、最为人所熟知的一定是12年的王老吉商标案。而商标案后就默默无闻了，重要就看是否有手艺人能够真正的做出好的内容。

更名的红罐凉茶加多宝——王老吉从未更名

群众的眼睛是雪亮的，法律在市场中的作用往往不是毙命的，12年的法律败仗，一直到如今的市场胜利，是这个案例的最终呈现。

除了这个，还有一个你可能没发现，极其有趣的。

张着大嘴的姚晨开心的说——还有比这更大的吗

嗲声嗲气的杨幂对空喊道——58同城，一个神奇的网站

即使是，姚晨怕了别人说她嘴大，换了古灵精怪唱着“菠萝菠萝蜜”的谢娜，一直呼唤着“大”，也抵挡不住“一个神奇的网站”。

当然，除了这两个外，还有一个明显以大欺小的案例：

三辉麦风，地道法式小面包。三重营养，三辉麦风。

蒋雯丽：法式小面包，还是盼盼好！

明着欺负人，就因为企业大，声势直接盖过去是品牌战略最直接不过的手法。

大鱼吃小鱼的盼盼吃三辉麦风，大船难调头的格力战败海尔。企业做大是必要的，怎么做大就是手法问题。品牌是否延伸问题，不能一味反驳，也不是做到品类领先才延伸，更多的是在行业的规律性上进行洞察。

回到标题——安而康。

首要的依旧是生活洞察，一看成人纸尿裤就应当明白两个要点：

1、          患病老人；

2、          贴心子女。

这是现今还没有广告真正洞察到的核心。其他竞品品牌，最强势莫过于占据品类。

既然是子女购买给父母等消费行为，那么对中国人两代情感的、隔阂的抒怀是必要的。中国“严父慈母”，两代人的沟通、情感表达一直是最大的障碍。不像外国那样亲切直接的说，我爱你等话语。

同时，特别是中国父母要是生病第一想到的是隐瞒子女，不像拖累对方。所以，躺在床上默默拭擦的场景必须被刻录下来。

另外，中国农村的特殊性，是最必要被刻画下来的。城市化发展，教育程度普及。老一辈辛苦培养下一代，进入城市学习、发展。虽然社会不断的刻画大学毕业学子的蜗居等悲惨画面，但是追求梦想、功成名就，在城市立足是最终的向往。也应该被刻录下来。

头脑风暴。形成TVC。

序号	画面	旁白
1	画面一分为二。 左边父与女，右边母与子。 同样的农村村口画面。 父的背影在最左，对面是女的正面，女背着包裹，两人招手做告别状。 对称，母的背影在最右。	18岁，爸妈送我进了城市。
2	画面一分为二。最左是女儿的背影，父亲从轿车中出来，背后是高楼大厦。对称。	30岁，我带爸妈来到城市。
3	画面一分为二。最左是女儿的正面，从微微开启的门缝中看见父亲默默的擦拭被单。对称。	爸妈辛苦一辈子
4	画面一分为二。左边是女儿在超市里拿着安而康产品。对称。
5	画面一分为二。左边女儿打开门，双手捧着安而康产品，另一边是父亲坐在床上的背影。眼里泛着泪光。对称。	爸（女声）妈（男声），我爱你（齐声）
6	画面一分为二。左边是父亲正面感动的拭着泪。对称。
7	画面一分为二。左边是女儿与父亲一起手捧着安尔康产品。对称。	成人纸尿裤，还是安而康的好！
8	集团logo及安尔康产品系列	恒安集团

谢玮霖随笔于2014年10月30日22:00