五一节日将至，电商开始备战了，尤其是网上品牌特卖正在进行的如火如荼！然而，凡客诚品将近拉开五一品牌特卖场的序幕！

        在之前的文章中，我们分享过，国产体育品牌进入了行业寒冬，有很多体育品牌出现了大量的库存！为了解决这个库存，李宁携手凡客打造了“闪购”，如今，五一节日将至，月初在凡客初次尝到“闪购”去库存甜头的李宁，本周再度联手凡客，发起第二波“48小时限时特卖”。

        从“李宁第二波更野力19元起”的标题中，我们得知，李宁的服装相当于原价的一折左右，看来又是清库存了！那李宁这么低价清库存，除了能成功的清仓，还有什么影响不？会不会影响到品牌形象？有专家表示，这无疑就是有损品牌形象的行为！中国策划之霸，叶茂中也说过，价格与包装一样，能够体现品牌地位。迈克尔•波特说过：如果其他的竞争者也可以像你一样降价，那么降价通常并非明智之举。那李宁是不是明智之举呢？

        在营销组合中，价格是直接产生收入的因素，是一个公司就产品或品牌的意愿价值同市场交流的纽带！你真正便宜了，他反而不买你了，认为你廉价、差劲，便宜没好货！你能提供绝佳品质和醉人体验，让他觉得像捡了个大便宜，再贵他也趋之若鹜。一轮又一轮的价格战，也把中国消费者培养成了价格敏感型客户。

        然而，优秀的价格策略能迎合消费需求，也能引导消费，能让消费者感觉占了便宜，也能激发消费者爆棚的虚荣心。虽然低价促销能帮助企业品牌清仓，但这种行为可不可取，还需要大家思量思量！曾经听说过，有企业品牌为了不降价，将库存的产品毁掉！然而，自有其道理！今天，我们就分享到这里！更多内容，请关注我们华西咨询！

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