这几天，您的朋友圈一定充斥着无数宽幅、双语字幕的文艺大片“截图”，没错，这些都是出自“足记”这款APP之手。首先让我们来领略一下这些刷爆朋友圈的作品：

    不管怎样，“足记”火了！如果你记忆力不错，或许应该还记得前面火过的“脸萌”、“魔漫相机”、“小偶”这些风靡一时的APP应用，但无一例外，这些现象级的产品现如今已不再霸占APP应用推荐榜，其关注度逐步走低，有的或已日薄西山。而如今，“足记”的持续火爆无疑会让人联想到产生这样的问题：

    1，它为什么这么火？

    2，它会像脸萌一样昙花一现吗？换句话说就是“足记”该如何避免重蹈脸萌覆辙？

    下面为您一一解答：

    “足记”能在短时间内刷爆微信朋友圈的原因有以下几点：

    （1）高频、低成本的产品形态

    足记的初衷是基于旅行和电影的旅游类应用软件，即让用户旅行至电影拍摄地点，通过对比电影剧照进行实际场景拍摄，进而发布剧照+现实照的合成照片。用户需要实际到达旅行地点，并进行一系列的对比合成工作，才能完成一张“作品”。用户的旅行次数在很大程度上会限制足记的使用频率；而搜集剧照，实地采景，对比拍摄等“工序”又会造成较高的资金、时间和精力成本，所以这种低频、高成本的产品形态就难以实现快捷、高效的传播效果。

    然而当足记进行定位调整，将这款APP定义为移动端图片社交应用后，足记不再给自己套上“旅游必备”、或“记录旅行故事”的标签，而是强调更为普遍的生活化产品内容，用户可以随时随地记录生活点滴，同时附上自己的感悟感想。随着战略重心的转移，足记成功打造了高频、低成本的产品形态，降低了UGC（用户生成内容）的门槛，这为足记在用户之间迅速的传播奠定了基础。

    （2）剧情式的产品内容

    “大片模式”为什么会风靡朋友圈？因为发布者在讲故事！这个故事讲的可能不是它自己，但一定有着吸引力十足的剧情，也就是“内涵”！再加上宽画幅、中英文字幕，这种用电影讲故事的形式太容易让人产生情感上的共鸣，从而使得具有文艺气质却又缺乏表达途径的大学生及青年白领争先模仿！尽管并非所有人都怀揣一颗文艺的心，但没人会拒绝简便又有内涵的文艺表达！

    （3）占据高流量入口

仅仅是拥有高质量的UGC还远不能让一款应用程序被大众接受或迷恋，传播途径和推广渠道同样非常关键。去年12月份，“足记”刚推出的时候并没有迅速蹿红，用户量基本维持在几万左右，但细心的人可能发现，自2月8号之后的几天内，“足记”在AppStore排行榜上由千名开外已突增到100多名，那是因为2月8号最美应用对“足记”进行了推荐，而自那以后，“足记”的用户量迅速增长，DAU（日活跃用户量）也持续高涨。最美应用的推荐使足记占据了高流量入口的有力地形，充足的潜在用户源为足记吸引忠诚用户奠定了基础。另一方面，足记借助了微信这个大平台，基于微信在移动互联网中自成一体的完整生态系统，足记和脸萌、魔漫一样一夜爆红，创造了极高的朋友圈热度，而当你刷来刷去满屏皆是这种电影大片截图时，好奇心来了，你会尝试着去了解这种朋友圈里的流行标签，甚至是成为它的用户。

接下来为您解答“足记该如何避免重蹈脸萌覆辙”这个问题。

（1）抓住目标客户特征，突显移动社交功能

    足记“电影大片”的本质是与文艺挂钩的，但除了文艺倾向，吐槽、讽刺、幽默等同样是这个时代年轻群体的特征。足记要找准目标客户的心理及性格特征，提供给用户的应当是理念、是思想，刺激的是他们内心的情感，挖掘的是他们自身的观点与态度，而不是强调足记会为他们提供一个完美的拍照、修图、写字的工具，这是缘于足记图片社交应用的根本定位。工具类APP讲求趣味性才能保证不至于短期内猝死，但仅凭激起用户兴趣而企图长期生存则不太现实。要想增强APP生命力，除非有很高的用户黏性，同时其内容也要具备在用户之间容易传播的特性，这时便可以考虑突出APP的社交类功能，因为能让用户在思想或情感上产生共鸣的内容往往更容易通过移动设备在“好友”间进行传播。

（2）识别核心用户，打造“内容”图片社交应用

    微信圈的“虚假繁荣”曾经让脸萌、魔漫红极一时，却又迅速萎靡。你不可能仅仅依靠“好玩”、“有趣”来留住用户，朋友圈的火爆并不意味着你拥有大量的忠诚用户，那不过是基于“趣味”而在短期内形成的虚假景象，一旦“大片模式”出现审美疲劳，“繁华”便会急速褪却，剩下的只是荒凉一片。因此，足记需要识别自己的核心用户，即热爱记录生活故事的年轻群体，而不是爱好新奇事物、容易心血来潮、喜好追逐社会潮流这部分人群。在此基础上，足记要在大片“内容”上做足文章，围绕“电影故事”+“生活纪实”创造更能刺激用户内心情感的“内容”，降低用户的碎片化记忆，突出用户回忆时与故事情境的关联性与完整性。只有把产品“内容”做到极致，才会产生强大的用户黏性与客户忠诚！

    总结：足记的“大片模式”成为微信朋友圈的引爆点，但仅凭几张“电影截图”是远远不能让足记在竞争白热化的移动APP市场长久生存下去的！低门槛、高质量的UGC与源源不断的流量输入才能引起用户的注意以及持续的关注和模仿行为。