上礼拜南方出差，偶尔在机场发现了一个陌生的面孔——《博客天下》。因为是做这个行业的缘故吧，到了机场后，里面的书店是肯定要去看看。首先是这本杂志摆放的位置引起了我的注意，就是在收银台附近的一摞小堆头，一般是品牌刊销量大的刊放到比较好的位置，一个新刊能放到如此位置至少销量不会少了。

    于是就好奇地拿本翻阅了起来，发现有种似曾相识的感觉。因为杂志选题均为社会热点，都是已经发生或者还在发生的新闻事件，这也许是似曾相识的原因吧。但如何让公关共享的信息做的更有自己的特点，或者是更有自己的独特的新闻视角，把新闻做的更深入，这就要看杂志如果去把握和挖掘深层次的新闻事件乃至价值层面的东西了。从试刊号、创刊号到第四期这五期的封面来看，郭晶晶待嫁豪门、三鹿奶粉事件、警察打死大学生事件、牛根生万言书、百度竞价排名遭职责等，都是为公众说熟知的新闻事件。如何处理好、用好这些已经不是新闻的新闻素材呢？

    《博客天下》广告词是“博客时代人人都是记录者”，这点抓主了核心的东西。也就是说，之前我们了解到的新闻都是媒体单方面传播出来的信息，只代表了媒体的观点，但《博客天下》通过事件经历者的角度来解析新闻事件的深层问题，更具现场真实感和公信力。这样就很好的解决了“同样的新闻如何做的问题”。同时，对于新闻事件的经历者，写博也能创造经济价值，更加体现出他们的社会价值，也为杂志提供了源源不断的稿源来支撑杂志的内容质量。

    网络Web2.0技术的应用，博客热潮的兴起，新兴的网络媒体也逐渐影响到了传统的纸媒体行业，先后出现了关于博客方面的杂志，如《博客族》等。但网络上的信息，现在大多数为免费信息，如何让读者还要付费来购买杂志呢，这就是杂志这个媒体的魅力所在。就像我们写汉字，一横一竖一撇一捺，每一笔写的都非常好，但组合起来的汉字并不一定好看；每个字都非常好，但组合起来并一定是一篇好文章；每一篇文章都非常好，但组合起来并不是一本好杂志。杂志是根据目标读者的需求，为读者提供阅读、使用、爱好、信息等多方面的服务，这些服务如果通过免费的方式获得，或者要花费大量的时间成本和机会成本等，比较起来还是选择付费的方式来获取更划算。

    偶然发现《博客天下》，感觉还是来得晚了些。有两个方面，其一是杂志的诞生有点晚，其二是封面选题有点晚。如果是在2006年下半年或者2007年上半年的时间来上市，市场的反应程度要强烈些，首先是读者都有从众心理，博客兴起了和博客有关的媒体也连带性地收到关注；其次期刊市场和市场环境要比2008年好，提供了成长空间；还有就是网络对传统纸媒体的冲击逐步显现出来，而《博客天下》本身就是网络媒体向纸媒体的延伸，其发展状况也备受关注。封面选题的实效性是吸引读者的有力保障。从过去的五期封面专题的实效性来看，还是略显滞后点。这或许是和杂志的出版周期有很大的关系，好在《博客天下》创刊就是半月刊，让周期变得短了些。但还要在版权、内容的真实性、新闻度的把握尺寸等方面要处理好关系，否则将对杂志的发展产生不利的影响。

    说到《博客天下》，不得不提的一本刊就是《看天下》，二者有者异曲同工之处。从封面设计到印刷纸张，从版式设计到编辑思路，再到内容，二者有着千丝万缕的联系。同时，二者名出同门——宁夏日报报业集团，二者有联系也很正常了。从二者的创刊时的名称来看，是做了充分的准备和得到主办单位的大力支持的。

    《博客天下》，来得虽然有点晚，但来得还是时候，希望能快速成长起来。