取这样的题目，并决定写这样一个题目下的文章，对我来说是一个巨大的挑战。促使我下决心来面对这个挑战的原因有两点：其一是金老师涤源兄看的起，让我给《中国营销评论与展望》这个大专题撰写几篇文章。金老师涤源兄是知名的学者和作家，能屈尊邀请我，这是给了我面子，我不能不接着；其二还是金老师涤源兄的意见，我认为很重要，他说我在策划这个领域里研究的点很杂不系统，不如趁着这个机会系统性的总结一下。

这两方面原因是最终促使我来面对这个挑战的关键。为什么称之为“挑战”，原因有：第一我不是专业作家，于写作之事没有接受过相关的锻炼，若是写广告、报媒、脚本、手册之类的，信心还是很强的，但写文章就不行了；其二我没有扎实的学术功底，表现在文章上就自然有些高度不够、准度不行，往往心里想说很多，但是表现不出来；第三就是我太懒，写东西太随性，去年就想把《策划师札记》印成书，但是到现在连个目录都还没有。前些日子准备把《风云会销》写成一个商战故事，虽然也写了点，不过自己都觉得越来越没味儿了，又放弃了。缺少坚持是关键，所以我不适合做学问，不仅由于俗事牵绊，更因为心沉不下来。

在第一营销网的这些日子，与众位前辈、老师和朋友交流让我受益匪浅，对我的写作能力是一个锻炼，自觉有很明显的进步，也是因此所以才下决心把这个系列做起来。

《与品牌有关的那些事儿》是想以策划的角度来系统性总结“消费需求如何变成企业产品，企业产品又是如何满足消费需求”的这个过程，在过程里总结，在总结中分析，在分析中提炼，在提炼中找到一些问题的答案。我本来想写成在“品牌中找到答案”的，但是考虑到这个命题太大，我的能力有限。

中国三十年营销历史确实可以总结出很多东西，诚如金老师涤源兄所言“经典理论对中国企业营销的哺育期已经过去，未来的大势是围绕中国营销实践进行实质性、全方位的理论创新”，这是关键。

品牌，以及由品牌产生的那些事儿，就是向着这个方向努力着。我的水平有限，所以不敢对中国营销的三十年历史妄下评论，所以能做的就是站在一个策划人的角度上，向未来展望一下。

奈何水平有限，欢迎众位朋友多多批评指正！

另：26日为感恩节，祝第一营销网的朋友们节日快乐！感谢你们对我的帮助，谢谢！

2009年11月25日   北京

**************************************************************************************

马晓宇先生，资深策划师，开元盛世策略机构首席策划师。中国人民大学MBA，国家高级策划师、高级营销师。蒙派营销第三代知名策划人，过去十年来致力于中国药品保健品策划工作，有多个全国知名产品案例。欢迎与作者探讨！TEL：013718307301（北京）013904715154（呼和浩特）；E-mail：bluemxy@tom.com