许久没有在第一营销网上发文章了，以至于近来都不好意思上线了。与写文章一类，我属于有感而发型的，当然了如果是约稿就不同了，因为答应了人家自然是要实现兑现的。而且，杂志社看得起，这个面子必须是要给的。

回头有几篇文章发上来，和大家一起研究。

进入10年，工作多了起来，有时候忙所以对写文章也就不那么热衷了。其实作为一个策划工作者，尤其是还是从事文案写作的人，这种状态不好。保持写作的热情与动力，这一点尤为与作家相似。本质上都是靠文字吃饭，只不过区别在于一个动情，一个说理。我更倾向文案是说理性的，所以我的风格是逻辑性，对文案的要求在推理性上更强。

其实，任何一种风格，就其本质而言并无好与坏，或者对与错。这里应该考虑是与自身的契合度，以及工作的需求。只不过，形成一种风格很重要，因为它可以展示你与其他策划人的不同之处。我以为，这里颇有些“一力破十惠”的意思。

驾驭多种风格的文案，或者说轻松地撰写各类文案，是每一个文案工作者的必备技能，不过并非所有人都能实现。这里有天分，也有后天的磨练。吃得苦中苦，方为人上人，很多人都是在快到人上人的时候放弃了，因为那个时候的苦太多，也太苦了。

文案是枯燥的，但除非喜欢。衡量一个文案工作者最起码的标准是，能不能沉的住，坐的稳。是不是能坚持就可以了？也不尽然，关键还要看你有没有思路，会不会表达。这是两个境界的事儿，正应了那句话“师傅领进门，修行在个人”。优秀的文案工作者，必是才思泉涌，行云流水般的下笔，才能有神，这个神叫思路。如同古人习武，练到一定程度就不在执迷招式，而在境界。

《天龙八部》里少林寺的扫地老僧在把萧远山和慕容博收拾了之后，开坛讲经中说过这样一段话：昔有达摩祖神身兼少林七十二绝技，但仍不忘精研佛教典籍。殊不知佛心愈重，则善心愈强，以善为念，就不屑在修炼那些厉害的杀人法门了。

这就叫境界。

策划人，大多忽略境界，反之则精研招式。对不对呢？这是仁者见仁的事情而，不同的发展阶段就应该做不同阶段的事儿。刚入门，学习境界叫好高骛远；招式精通再演习招式，叫不思进取。再好的招式没有上乘的境界，也不过是二流的招式而已。

所以，也就逃脱不了策划人的“两年宿命论”。

“两年宿命论”是一个颇有些预言意味的论调，在市场竞争如此激烈的今天，市场不断变化，对于那些不思进取只注重招式研习的人，自然不可能跳脱这个怪圈。因为，你在成长的过程中，企业也在成长。那么，招式在变化的过程中，你的境界没有提高，自然也就无法跟上企业的发展。

被淘汰也就理所当然了。

一个圈内朋友问我，是不是真的存在“两年宿命论”，我不否认。我也认为，思路总有枯竭，但境界没有局限。如果当有一天你的思路枯竭了，没有关系，沉下心来，仔细的总结提升你的境界，然后你就会发现思路又回来了。

你也就能笑傲江湖之巅。

与雪狼共勉。

2010年7月29日  北京
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    马晓宇先生，资深策划师，开元盛世策略机构首席策划师、总经理。中国人民大学MBA，高级策划师、营销师，自由撰稿人。中国医药界【蒙派药人】第三代知名策划人，具体有十多年的产品、品牌策划，市场营销工作经验。欢迎与作者探讨！Tel：013718307301（北京）013904715154（呼和浩特）；E-mail：bluemxy@tom.com;Blog:bluemxy.cmmo.cn