鸿昌化工公司成立于1991年，在行业中是首个建立国家博士后工作站的民营涂料企业，同时又是国家863计划的实验基地，2011年正值鸿昌漆诞生20周年，成为了国内为数不多拥有20年发展历史的民营涂料企业之一。在20周年之际如何整合品牌资源进行有效地营销推广？

鸿昌公司位于功夫巨星李小龙故里—顺德均安，50年前，李小龙用截拳道向世界展示了中国功夫的强大魅力。现在，“功夫”已成为了一种文化融入到顺德均安当地人们的生活和工作当中。而中国“功夫”比较讲究不偏不倚，重心稳固；强调全身协调，形成整体发力，并且要求具有勇往直前、百折不屈的精神。

鸿昌在20年的发展历程中，一直艰苦拼搏、厚积薄发、稳打稳扎，经过多年的积淀，虽然未露锋芒，但却凝聚了深厚的发展底蕴，今天的鸿昌正蓄势待发，以中国“功夫”的精神全力冲刺涂料市场。

“功夫”成为了鸿昌20周年营销推广的一个很好的创意概念，创新地将“油漆”与“功夫”相结合，打造业内独一无二的“漆功夫”文化，而“漆功夫”文化可通过六个字来表达：

精：矢志追求行业精湛领先科技，鸿昌一直倡导科技创新，敢于对技术研发的投入，聘请中科院院士组成的专家团作为公司的技术顾问，率先在涂料行业成立首个国家博士后科研工作站，一直以来鸿昌以精湛技术的创新为导向，全力打造国家级三大研发平台：涂料行业首家博士后科研工作站、国家“863” 计划实验基地、国家重点高新技术企业，并以此作为研发技术的后盾，把产品做精、做好、做强！

忠：20年鸿昌始终存心居中、正直不偏、竭诚尽责。企业忠于社会，在自身的发展过程当中，鸿昌公司一直在纳税、就业、慈善等方面积极履行一名优秀企业公民的责任和义务 ；同时也要求员工必须忠于企业，对工作竭诚尽责，做人正直不偏。如今的鸿昌已拥有大批正直忠诚的员工，他们像老黄牛一样潜心工作、默默奉献，与鸿昌共渡风雨已超过十年、十五年、甚至二十年！

仁：仁者乐山，智者乐水。仁者爱也。

一直以来，鸿昌漆以“仁”的态度与智慧融入到产品研发和制造中，在注重技术性能的同时，更注重产品对施工者和使用者的健康和安全影响，光触媒、纳米、吸附分解、净味等先进的技术已广泛地应用到鸿昌的产品体系当中，目前鸿昌已成为“广东省环境友好涂料工程技术研发中心”，鸿昌将全力研发健康安全的涂料产品矢志追求完美，为保护地球环境和呵护人类健康作出不懈的努力。

义：义之道为大德，大德者必大成。

鸿昌从诞生伊始就一直倡导共同发展的理念，并且从自身做起，坚持修身取义，与合作伙伴一起发展壮大，多年来，全国各地有数以千计的经销商在鸿昌的帮助下摆脱了生意的困境，把涂料事业做到成功，在未来，鸿昌将承担起更多的责任与托付，帮助更多的合作伙伴从小到大，从弱到强，携手共同发展。

礼：不学礼，无以立，鸿昌深谙其道。

•           对每一位客户做到以礼相待，倡导平等合作的理念，尊重客户的需求，全心全意为客户服务，并将经销商视为“伙伴”；

•           对每一名员工做到以礼相待，鸿昌坚持以“求贤若渴”的态度招募员工，努力以环境留人、感情留人、待遇留人来打造鸿昌大家庭，并视每一位员工为“亲人”，

•           对每一位油漆师傅做到以礼相待，鸿昌一直努力通过各种活动的组织与油漆师傅互动并建立起长期友好的关系，尊重每一位油漆师傅并视为“兄弟”。 

信：言必行、行必果，20年鸿昌漆信守承诺。

多年来，鸿昌漆一直严格要求自己遵守社会公德，以信自律，绝不踏道德红线。

即使涂料市场竞争是那么的惨烈和无序，鸿昌漆坚持履行在产品功能、数量和质量参数上作出的真实承诺，做到童叟无欺，言行一致，同时坚守“五不”竞争原则： 不短斤缺两、不盲目夸大、不误导消费、不弄虚作假、不攻击对手。

鸿昌一场以“二十年漆功夫”为主题的宣传推广于2011年全面展开，着重分五个方面进行传播：首先是CCTV央视广告投播，目的是将整个销售气氛带动起来；第二是互联网推广，通过“鸿昌漆功夫网”构建起销售商、业主以及油漆师傅在网上的交互平台，通过漆功夫网的运作，不但可以提升销售商的生意，更为油漆师傅和业主之间搭起了沟通的桥梁，配合搜索推广和地面活动的宣传，将“鸿昌漆功夫网”打造成为一个全新的涂料商业平台；第三是启动纸媒和户外媒体，一方面与专业的涂料媒体展开广泛的广告宣传合作，另外一方面会在条件成熟的区域投放地面广告，双管齐下，逐步扩大鸿昌漆的影响力；第四方面是终端传播，设计以“漆功夫”文化内涵为独特消费体验的终端专卖店形象，并逐步在现有的专卖店体系中进行改造，构建起鸿昌漆独特的“漆功夫”终端网络；第五方面是通过“再来1桶”的促销活动策划和组织进行传播，以强化与消费者之间的沟通。

    一场别具一格的营销推广已在鸿昌全国销售网络中徐徐拉开了序幕，我们深知，其实难的不是启动，而是坚持，所以我们与鸿昌的合作任重而道远。