奥运开幕式暗藏100亿（50亿）的广告！

一些网友不能接受，说绝对不可能，因为这显然玷污了在大家看来圣洁的奥运会开幕式。

但是在营销界，人们的眼前则突然一亮，惊呆后不禁拍手称绝！我们宁可信其有不愿信其无。

奥运开幕式给我们一个巨大的启示……

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一个在日本的中国人在自己的博客中写道，日本某小城的议长和他一起看完开幕式直播后忽然沉默不语，面露不可思议的神情。后来他在电话中说，请转告中国的媒体，中国是真正的大国，祝愿中国继续前进。

他的意思是说：一个有深厚文化底蕴的，并向世界传递出自己的文化价值影响的国家，才是真正的大国。

泱泱华夏5000年，文明灿若星汉，张艺谋将其梳理清楚，让外国人看明白后又惊呆在那里（颠覆性认识），他这次传播推广显然获得了巨大的成功。

艺术如果没有受众，等于什么都没有发生。

文化同样需要传播，需要营销。

中国文化很灿烂，中华民族很优秀而有个性，开放之前少为外国人知，开放后经济先行，文化传播滞后，依然不为外人知。以至于妖魔化中国甚嚣尘上。

一个法国的中国问题研究专家说，今日的中国，多高评价都不为过。但目前中国与世界打交道的方式与其大国地位很不相称。

有文化名人说：“张艺谋的特色正是他早就门清了的吸引外国人眼球的办法，一系列他的作品，深深浅浅，真真伪伪，都是打的中华文化牌。”

殊不知这恰恰就是张艺谋的价值：他是中国文化营销第一人！他向世界传递出了中国文化的影响（当然以前有不少负面的东西）。这就是为什么网上一些有识之士把章子怡在世界的价值与孔子相媲美的原因。

绝对不是一些文化名人将张艺谋执导奥运会的成功奉为“万人秀”那么简单，张艺谋鄙夷孤芳自赏的艺术追求，反复声明，在奥运大事面前所有以个人为中心的精妙策划都显得小家子气。他的搭档说，这是一个纯粹的人，在奥运设计整个过程中，所有一切都必须为之让路或者铺路或者上路。甚至李宁作为点燃主火炬的人选，都是水到渠成的“唯一”人选。这绝对是大师级的境界与追求。奥运会主题歌主唱为什么选择了刘欢？刘欢说他自己也糊里糊涂。甚至开幕式导演为何选择了张艺谋？他说奥运会后他的下场只有两个——历史的罪人，民族英雄。他一个电影导演没必要冒险，但他没有退路。在时代面前，任何人都是渺小的。

当全世界的华人都还在为精彩的奥运会开幕式骄傲，中国声音已经压倒了西方媒体不和谐的音符，国人更是还在为开幕式津津乐道，突然间，从网友中爆出猛料：

奥运开幕式暗藏100亿（50亿）的广告！

以至于一些网友不能接受，说绝对不可能，因为这显然玷污了在大家看来圣洁的奥运会开幕式。

但是在营销界，人们的眼前则突然一亮，惊异后不禁称绝！我们宁可信其有不愿信其无。

对于文化营销高手张艺谋，为什么不可能？

对于商业化的奥运会，为什么不可能？

对于之前颇有争议的400亿美元成本的本届奥运会开幕式，为什么不可能？

对于不乏营销创新智慧的中国人为什么不可能？

对于在中国这个巨大市场，演绎一场中国式奥运营销为什么不可能？

对于一个中国式奥运，演绎一场中国式营销为什么不可能？

正如李宁的广告语——一切皆有可能！

我们只能为中国的营销智慧称奇，这让中国营销人对未来更加充满自信。

我们曾经呼吁中国营销借用中国元素，现在，在奥运开幕式这个巨大的“中国元素”面前，我们却发现了中国营销的元素、中国品牌的元素。它们融合得如此天衣无缝，这给我们巨大的启示，创新，一切皆有可能。

就专业话题而言，这同时也形象阐释了营销已走向公关时代的传播趋势。正如里斯所言：广告是风，公共关系是太阳。

伊索寓言中，风和太阳争吵谁更强。

看到一个旅行者走在路上，他们决定让这个旅行者脱下大衣解决问题。风先来，可是风越吹得猛烈，旅行者把衣服裹得越紧。然后太阳出来开始发光。旅行者感到了太阳的温暖、热度，很快就把大衣脱掉了。

你不能强迫别人做什么。也许，这就是植入式广告润物细无声的效果所在。

浪漫、写意的文化特色与这种传播追求应该说具有天生的缘。以至于我们在陶醉在开幕式时浑然不知，而当人提醒时又恍然大悟！

但是，它为什么这时才被人突然“发现”？这种对接契合得为何如此天衣无缝？对于所植入企业产品品牌，还有什么比这个结局更好的传播效果？！对于奥运营销，还有什么比这个效果更好的期待？这是怎样的一个精妙的营销节奏？又是怎样的一次经典的双赢！

显然，如果一眼看穿，无疑会大大减低人们对奥运开幕式的神圣期待，而对于植入的品牌传播也会毁誉蒙尘。这个节奏的把握无疑绝妙！它会引来无限的谈资，这是一次绝对的双赢！一次合作双方预谋已久的、同步推进的大手笔策划！

我想，作为营销人，应该是观赏这次奥运的一个意外的惊喜，也是一个比李宁点然主火炬产生的传播效应更大的亮点。

“祝愿中国继续前进！”日本老人的祝福传递出这样的信息：中国被世界真正接受，正在成为一种可能。

当中国文化元素用高科技手段表现得如此美仑美奂又动人心魄时，人们有理由对中国创造充满信心。开幕式就是一个杰出的创意作品，以至于被人们预测将成为奥运史的绝唱。当一种文化被人们期待时，品牌打造也有了底气（国家背书）。

记得蒙牛董事长牛根生曾经解释蒙牛产品为何不进西方发达国家市场时，智慧地说：在一个对你充满不信任的国度，不要拿自己的产品去冒险。

现在，在逐渐被世界接受的中国时代，写意的中国艺术如何与润物无声的品牌传播实现无痕的对接？浩瀚的华夏文明如何与营销相互借力在这个时代作为？譬如奥运大事件中又孕育着多少营销良机？国际化路途中应该把握如何的节奏（不能盲目乐观）？……我们需要新一轮的创新思维与实践行动。

文化，是一种选择。中国文化很多元、很复杂。无论你有没有意识，在你开始营销时，你已经做出了某种选择。

你将打出什么中国牌？