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日志

美国新总统:选出来的?炼出来的?

已有 149935 次阅读2008-8-29 16:08 |个人分类:文章专辑|系统分类:营销人生

 

 

媒体热议美国民主党总统候选人奥巴马:竞选将关注经济

美国总统大选成了一场全球游戏,为了给生活增加些趣味,想不妨也拿来娱乐一把,于是年初时和朋友打赌。赌注是到时候由赢的一方提,愿赌服输。

直到827号,美国民主党代表大会正式宣布奥巴马为总统候选人,无比执著的希拉里宣布退出,克林顿发表演讲高调支持奥巴马。这也同时宣布了我的彻底失败。

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和朋友打赌时民主党占绝对优势。布什执政给美国带来的战争与经济衰退,共和党候选人麦凯恩的老迈,都让幸运女神的更多地眷顾民主党一边。所以我们决定干脆放弃共和党,就在民主党内赌。

当时民主党的两个参选人奥巴马与希拉里,人们显然偏向了奥巴马。奥巴马年轻、有活力,还是个英俊的混血儿;而希拉里是个果敢能干的、但不太像女人的半老女人。美国人选总统,个人喜欢成分占很大优势。看看小布什在北京奥运会上的可爱秀就知道美国人当初为何选中他了。而美国小政府大社会的特性,也给他们的总统选举很大的余地,所以看起来好象是个不必太严肃的活动,总统的竞选活动更像是一场明星巡回演出秀。候选人的个人的风格作风往往牵引着选票的风向标,如果你很有竞争力却不得人心,一样会被选民抛弃。

但我把赌压在了希拉里身上。其实我不喜欢她,因为她非常弱势?因为她希望渺茫?因为这样赌的成分才大?说不清是什么心理,反正又不关我们什么事,玩玩而已。

其实游戏的趣味全在过程。但我这里想说的是另外一个收获看法——美国人的新总统出炉过程,与其说是在竞选总统,不如说是一场新总统的突击培训活动。本来胜券在握的奥巴马在内外夹击下,危险信号灯几度亮起,给这个相对来说“涉世不深”的年轻人巨大的考验,我想,这就是竞争对手的价值所在,也正是美国总统选举的真正价值所在。

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“解决方案”让希拉里绝处逢生

最好的老师常常是你的对手。

这是被称为一场“风格与实质”的对抗。希拉里一路连续挫败11场后奋起反击,219,在对大选有重要影响的关键一州——俄亥俄州拉选票时,她抓住了当前美国人最关心的经济与安全两大问题,针对奥巴马提出的“我们能改变”口号,响亮地提出“我们将改变!”“我们需要的不仅仅是演说,更需要解决方案!”结果34选举出现了戏剧性的变化,她赢得了胜利!在过去的100年美国总统的选举中,没有一位总统在这里失败过。希拉里乘胜追击,坚定地说:“你们知道,人们都说只要俄亥俄州在前进,全国就胜利在望!”

这简直就是奇迹,奥巴马开始被人们怀疑:将一个国家交给一个空谈家是否合适?连媒体也开始兴奋起来,说美国总统选举的铁律将被打破,没有什么不可能的!人们对这个政治欲太强过于执着过于坚强的女人不再反感,甚至开始尊敬!

于是,这个有活力的更懂得网络语言的年轻人不得不面临一次信任考验。

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朋友帮倒忙致奥巴马身陷危机

最亲近的人往往是伤害你最深的人。

奥巴马的“心灵导师”、退休牧师、好朋友赖特活动频仍,公开讲话呼吁黑人教会遭主流文化误解与忽略,而他在去年底和今年初布道时发表的许多具有强烈争议性的言论被公布,如美国和以色列都是恐怖主义;“9-11”恐怖攻击是上帝在谴责美国;美国是一个被有钱白人控制的社会,谁会在乎贫穷黑人的日常生活等。引起轩然大波。

于是,身为第一个黑人参选人的奥巴马不得不面对一个无法绕过去的种族问题。人们说,心有余悸的美国人其实还没有做好让一个黑人做总统的心理准备。奥巴马再次陷入严重的信任危机。而矛盾如此尖锐,他又不得不面对朋友关系的处理问题,但这又使他陷入背叛朋友的人格危机。

后来又报出他的政治教父、挚友、多年前协助他成为伊利诺伊州参议员的伊州参议院民主党领袖琼斯,被揭发曾阻挠反贪法通过,并曾卷入道德争议。使他的选情又一次陷入危机。

以至于在63,奥巴马终于甩掉希拉里,成功夺取民主党总统候选人提名后的第二天,俄罗斯《观点报》还发表文章说,奥巴马实际上已经没有机会当总统了,原因是朋友与敌人。认为希拉里的支持者与麦凯恩的反对者都不可能投他的票。

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 数字时代颠覆规则挽救奥巴马

   该发生的总会发生。

  425,美国布鲁斯学会网站提出6个关于总统选举需要重新考虑的假设,其中一个就是“支持很重要”:即认为赢得媒体(传统权威媒体)、政界、好莱坞明星支持是很重要的。其实,选票才是硬道理,奥巴马赢得了大批网民的支持,并由此掀起了年轻人参与选举活动的兴趣。

奥巴马5月份从互联网上获得的竞选经费金额竟然达到了3800万美元,其中的 94%竟然都是不到200美元的小额捐款。真是一个典型的“长尾营销”的推广案例。希拉里赢得俄亥俄州并未使形势发生逆转。规律并不一定推出结果。更何况这是美国。

也许希拉里挑战的问题美国“大社会”会一起解决,也许赖特牧师的言论毕竟挡不住历史文明的进步,这些天大的问题在网民那里都不是问题。总之,奥巴马终于从民主党阵营中胜出。这也许真的说明,历史与经验在这个时代或许真的不再是新规则的必须。对于美国来说,奥巴马代表着明天。

但是,以上这些挫折是否是多此一举了?不是,经过战斗洗礼的奥巴马绝对再不是那个意气风发的有些青涩的年轻人,他成了一个可以寄托国家大任的领导人——一个年轻的领导人。

虽然前途还未可说,但骨子里喜欢挑战的美国人显然更青睐他。有分析说,在共和党执政8年后,美国民众期望变革,虽然希拉里执政前途几乎可以预见——不会坏到哪里去,而奥巴马执政可能会让美国变得更糟,但也有可能让美国变得“无法预见的好”,人们最终把票投给奥巴马,说明美国民众愿意承受他给美国社会带来的“未知前途”,这不是一场赌博,而是一种从容和自信的社会状态。而克林顿更是以自己的亲身经历告诉大家,不要担心共和党的关于奥巴马太年轻没有经验的指责。

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这就是我想说的这场选举的价值意义。是美国人在用包容的心态培训一个自己国家的总统,而不是简单选举出来的总统。

这同时也打开了一个疑问。其实一个时期,连美国人自己也开始怀疑,预选时间这么漫长、耗资如此巨大,整个过程充斥着浪费、不透明、不公正等错综复杂的矛盾弊端,这样能够选举出来一个总统吗?

但随后他们便自省到,正是这个过程为全世界最困难的工作提供了独一无二的审查机制,它以任何过程都不可能取代的方式考验了候选人的耐力、性格、感召力和决心,并最终让美国人得到了一个经验丰富的战斗英雄,一位具有可塑性的女参议员,一位让国家感到自豪的极具感召力的非洲裔美国人。

也许当初人们对于民主党内部关于候选人的竞争时间太长造成内耗与分裂的担心多余了,应该感谢希拉里的过于执着,她不但最终证明了自己,由固执变得可塑,给未来留下了期待,也磨练了同一个战壕的“对手”,也使得这场本来没有悬念的游戏变得扑朔迷离地好看起来,就如同奔着北京奥运金牌去的美国男蓝梦八,被西班牙队打得悬念丛生、激动人心。(呵呵,也没负我的期望,如果她早早退出,我这场游戏还赌什么劲儿?)

当然,我和朋友的赌还未结束,因为奥巴马和麦凯恩的战斗还在继续。虽然有认为美国人不可能把国家交给一个年逾古稀的老人,但麦凯恩则班出了他90多岁的精神矍铄的妈妈,说他妈妈曾经两度在欧洲旅游时因为飙车被开罚单,而他显然更年轻些。

在战争中学习,应了孔子的圣训:“三人行,必有吾师焉。”与其说这是一场一个黑人、一个女人与一个老人的三人战争,不如说是一场史无前例的学习班。而他们的培训师,就是美国举国民众——更包括他们强有力的竞选对手。

(续:新的较量开始了,民主党开始矛头一转一致对外了,希拉里的丈夫克林顿高调推荐说:“奥巴马已经做好准备,以领导美国并恢复美国在世界的领导地位。”这无疑充满了诱惑。而奥巴马选中的搭档拜登更是出身于营销之家——他父亲是个能说会道的汽车推销员,他已迫不及待地登台亮相小试身手了,不见中国报纸的标题竟然是:“拜登爱放炮,美国大选开始闹”,有好戏看了。但愿推销技巧能帮上奥巴马的大忙!)


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