农 民

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不看人家又盖起高楼

不怨苍天偏爱谁更多

用我一颗真心一双手

换来平安自在的生活

每个人头上一片天

每个人心中一块田

到底是丰收还是荒年

问感觉不要看金钱

……

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这是被叶茂中反复“吟唱”的同一首歌。我个人听到的应该有三次。

第一次在一个营销峰会上听到时，他先铺设了一个背景。记得他说，一个执著于自己理想追求的日本歌手，最后一次弹着吉他唱完这首歌时，倒在舞台上，再也没有起来。这首歌成了歌手的绝唱。很感动，我想那肯定是他彼时彼刻的心境写照。在一个完全空白虚拟空间，他在做着一件开天辟地的事业。内心中交织着艺术与市场、坚守与妥协的矛盾。其实也正是整个中国营销人处境的写照。在一个社会转型的拐点上，一些率先突围的人多数会成为先烈，极少数会成为先驱。

这多少有些悲壮的色彩。这个时候“吟唱”这首歌，是面对不可预测的未来的自我励志暗示，一种勇气与决绝。

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第二次听到它是在另一个营销峰会上。我想，他已经有了收获者的体验。但在快速发展的中国开放市场经济背景下，处在潮头浪尖的成功者还没有时间品味劳动的果实，社会的剧烈动荡，更多的诱惑，正在路上的营销人内心交织着更为复杂的矛盾。许多人感到精神的迷失，面对前程有着不同程度的心理障碍。

这多少有些无奈。这个时候“吟唱”这首歌，是一种自我调理式的励志暗示，一种反思与坚定。

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第三次听到它，就是昨天，正在进行的中国营销盛典上，当主持人让他用一句话送给听众时，他说我给大家读一首歌吧。我在网上同步看到这里时不禁笑了。全球性金融危机下，国内企业、营销面临新的困局，突围在哪里？叶茂中用他“先知先觉”的企业实践总结出一个秘籍：用空间换时间。其实也就是大会在探讨中逐渐明朗的主题，而包政教授在演讲中一语道破的：“营销不仅仅是为了实现交易或者实现商品的价值，而是要奠定持续交易的基础。”

这是于激情中趋于理智的自然流露。一样的励志，只是多了一种收获后的澹定与高瞻，一种深思与智慧。

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音乐与诗的魅力即在于此，它可以超拔于时代，优美的旋律、抑扬的节奏，像天使通透的翅膀，在低飞高翔中，给我们不安的心灵带了莫大的慰藉。

一首好歌常常会成为一个时代的标志，一首被一个人在不同时代反复吟唱的歌肯定有独特的理由。无论是坚守还是改变，无论是选择还是等待，我们必须给自己一个积极的心理暗示。而无论变与不变，都有如一的坚韧与执著。

《农民》，一首可以翻唱出不同新意的同一首歌。它承载着一个人执著追求的苦与乐，也承载着一代营销人的心理路程。在这里寄寓着对中国营销、中国营销人的深深祝福。也因了自己与土地特殊的感情，每次听到时都有着一种特殊的感觉。

而包政教授更是不谋而合地借着华为任正飞的话说，企业营销就是种庄稼，撒下种子，才能收获。