无论是在企业界、营销届、广告界，大家都一致认为品牌精神传播与营销是品牌推广与经营的最高境界。但品牌精神营销并不是空洞的口号和个性，一个成功的品牌精神营销，一定要具有高度的体验性，因为只有体验性才能具有感召力和号召力。

但现实中一些企业在进行品牌精神推广的时候，往往过于空洞，没有任何的体验型可言，主观认为只要通过大众媒体不断重复精神口号的宣传，就能达到品牌精神营销的目的。实际上，这是一种孤芳自赏式的营销推广，因为如果这种品牌精神缺乏有效的体验性，即消费者不能进行有效的感知，那么这种品牌精神是不能影响顾客消费的，宣传的越多，浪费的越大。

所以作为一名营销策划人，有责任让企业的品牌精神安全落地，从而加强品牌精神的体验性，提高品牌精神的感召力与购买的号召力。

首先为品牌精神寻找一个现实中的代言人，以加强品牌精神的心理感知

这种代言人载体，没有不变得规律，可以是人或者产品，也可以是动物，也可以是植物等其他一些东西，总之是要找到一个现实中的载体，而不是虚无缥缈的。有一点要注意的就是，这种代言载体不是以知名度衡量为标准，而是以品牌精神的吻合度为选择标准，如果能合二为一，则是最为理想的传播载体。

像柒牌男装的中华立领以李连杰作为品牌精神载体，不仅有效提高了品牌的知名度，更多的是为中华立领这个独特品类找到了一个精神传播载体，因为无论从李连杰的形象、特征都能很好代表中华文化，而其闯荡影视圈的经历，更能为“迎着风向前”作出最为圆满诠释。

还有像七匹狼这个品牌，利用狼这个凶猛无比的动物来诠释自己的品牌精神。并且通过狼群的这个概念，很好的书写了“相信伙伴”这个精神口号。还有的企业可能会用自己企业的产品作为根基和品牌精神的载体，在这里就不一一举例了。

其次以终端推广主线，加强品牌精神的地面接触点

加强品牌精神的体验性，有两条重要的接触点，第一条是空中的接触点，在这一点上，企业基本上已经运用的炉火纯青，但另一条的地面推广接触点，基本上企业少有作为，在众多企业的地面推广中，基本上是清一色的试饮、买赠等一些促销活动，看不到半点增加品牌精神接触点的策略、措施、推广。

在终端推广品牌精神、增加品牌精神的接触点上，百事可乐推广相对是比较成功的，无论是其年轻的选择，还是突破渴望，都很好的利用了终端推广来诠释了其品牌精神。

如果在主推“突破渴望”这一品牌精神时，百事可乐很好的利用促销活动来炒作品牌精神，推出了突破渴望的大型终端活动，消费者只要活动期间购买百事可乐产品，就可参加抽奖活动，最高奖金为５千元，可以根据自己的意愿实现自己的心中梦想。巧妙的将突破渴望与实现梦想进行无缝嫁接，有效增加品牌精神的体验性。

最后关注事件发展，将品牌精神与热点事件结合起来，抢占社会舆论的制高点

关注热点事件，并通过与热点事件的结合，让社会大众关注公司的品牌，进而体验公司传播的品牌精神，这是事件营销的最佳方式，也是事件营销传播的核心。

比如爱国者每年都会在重要国耻日，进行大范围的广告宣传，以唤起国人的爱国热情，如在“九一八”的当天，爱国者刊登了一系列侵华的老照片，在显著位置体现的是爱国者的品牌ＬＯＧＯ。

通过该广告的大范围传播，很好的唤起了国人的爱国热情，同时也让爱国者这个品牌赢得了国人的无限尊重，在增加品牌精神体验的时候，也有效提高了爱国者品牌的知名度和美誉度。有效增加了品牌在市场销售中的号召力。

其实无论是什么样的号品牌精神，无论是多么强大的广告宣传，如果品牌精神不能具有体验型，那这个品牌精神也只能是空中楼阁，经不起任何的风雨洗礼，更谈不上什么号召力和感召力。

同时作为一名营销策划人，不仅要具有促销策划的能力，更要具有品牌策划的能力，为品牌发展插上腾飞的翅膀。