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日志

经典战略方法论的缺憾

热度 9已有 229189 次阅读2010-10-19 18:35 |系统分类:营销实战|

 

      我与史贤龙先生的共识是:我们都承认战略方法论的重要,所以,我才会赞赏并附合他的“从战略性思维到战略方法论”的博文。

      如果我与史贤龙先生有分歧的话,分歧或许就是我们对经典战略方法论的评价有所不同。

      都说西方经典战略理论完成了从战略性思维到战略方法论的跨越,我不完全同意。实际上,西方经典战略理论只是完成了最容易上升到的方法论和流程的部分,大约只占影响战略要素的四分之一。而对于最困难的部分,则仍然束手无策。

      史贤龙先生在博文“企业成功的方法论正道”中,提出了一个战略形成路径:企业的正道是从行业机会与趋势开始定位企业的战略(包括突破口),结合行业/市场竞争形态与企业资源、企图心,最终形成企业的完整商业模式(目标、战略、产品、渠道、定价、推广、传播、组织、团队等一揽子价值链元素)。

      史贤龙先生影响战略的四个要素是:行业机会与趋势、竞争形态、企业资源、企图心。

      对上述路径,我是赞同的,正如同我赞同波特在《竞争战略》中提出的竞争战略构成要件一样。

      波特提出的竞争战略构成要件包括:产业的机遇与威胁、公司的竞争优势与弱点、主要执行人员的个人价值、更大范围的社会期待。在我看来,史贤龙先生提出的战略雏形的来源与波特的竞争战略形成要件基本相同。

      波特的战略要件,有两个要件构成企业家式战略,另两个要件构成经院式战略。史贤龙先生的战略形成路径也大抵如此。

      如果波特先生围绕四个要件全面展开,我会非常兴奋。看到波特《竞争战略》的绪论时,我就是这样的心情,因为我非常认同他对竞争战略构成要件的阐述,然而,一旦进入《竞争战略》的正文,我就很失望,因为所谓的五力模型基本上只是描述产业竞争形态的方法论。也就是说,波特只是将四个要件之一上升到方法论的层面,其他三个要件仍然只是在概念层面或思想层面。

      将产业竞争形态上升到方法论层面,这是经典战略的强项,波士顿矩阵也是在这个层面展开的。

      在战略构成要件中,产业竞争形态是最有规律可循的,当然最容易上升到方法论层面。是否可以这样说,西方经典战略理论只是完成了战略形成过程中最简单、最容易流程化的部分。

      我更欣赏波士顿的研究成果,毕竟波士顿是靠咨询吃饭的,必须掌握一套独特的方法论。波士顿总结了一些经验性成果,比如亨德森提出的的经验曲线、三四律。

      我非常同意金焕民老师的观点,企业家式战略形成了企业的底子,经院式战略只能为其保驾护航。如果没有企业家式的原创战略,经院式战略连保驾护航的对象都没有。

      也许我孤陋寡闻,将企业家式战略上升到方法论层面的,目前还没有系统的方法和理论,但思想的片段还是有的。

      对企业家式战略的分析,波士顿公司远超波特,因为其创始人亨德森本人就是一个企业家。亨德森在《商业思维》一文中说:“商业思维从直觉的假设选择开始。它的分析过程是和直觉交织在一起,而最后的选择几乎总是直觉。否则的话,几乎任何各类的任何问题都可由数学家利用非宣的数据来解决了。商业选择的最后选择毋容置疑是直觉的。否则的话,它就不是一个决定,而仅仅是一个结论,一种计算结果了。”这是对企业家式战略思维的肯定。

      波士顿公司的萨维斯坦在《洞察先机》一文是更是提出管理者“不要把洞察先机的责任下放”。

      尽管我赞许西方战略专家们在企业家式所做的探索,但他们远没有形成方法论,对其研究远不如竞争形态的研究那么透彻。

      在史贤龙先生的战略形成路径中,我看到了企业家式战略的元素。在史贤龙先生所举的案例中,我见到了史先生对企业家式战略的敏感,但我还没有看到方法论方面的描述。

      以亚当斯密的《财富论》为源头,出现了多少经济学流派,并且都能在《财富论》那里找到痕迹。

      战略思想只有上升到方法论,才具有更大的操作价值,然而,经典战略理论还只做了一小部分工作。

      缺憾就是机会。

      战略研究,任重道远。


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发表评论 评论 (6 个评论)

回复 谢锡宙 2010-10-20 09:08
成功的企业家对经院式战略必然是:“辩证地对待,批判地继承”。事实上,经院式战略理论每个正常人都可以通过学习加以掌握,如果在如此众多的竞争对手中都运用经院式战略理论来解决问题,那么这种战略理论就会失效,违反了“人无我有,人有我新”的论调,成为无用论。比如,美国、俄国、中国的核武器,只能对付没有核武的国家,如果三个国家之间发生战争,核武器只是中看不中用的废物。因此,成功企业领导战略意识与悟性必然超越于经院式战略理论,否则很难成功!当然成功企业家既不是理论专家也不是教授,虽然其理论有先进性,但未必能传播与推广,更涉及到企业的秘密需要保密等原因,只能引而不发,等过了保鲜期才能出炉。这些原因都能解释为什么韦尔奇《赢》能畅销的原因。
回复 史贤龙 2010-10-20 11:23
战略思维与战略方法谈不上跨越,两者的关系也不是方法论比思维重要或思维比方法论重要。我提出从思维到方法论,是指我们应该从思维到方法论进行战略完整化,而不应仅仅停留于战略思维。
其次,企业家战略与经典战略,也不存在上述的优劣关系:失败的企业家比成功的企业家多,正如经典战略规划有的成功、有的失败一样。而我们(特别是媒体)更关注成功企业家,以及失败或效果不彰的战略规划(如被歪曲放大了的麦肯锡兵败实达)。
战略研究,任重道远。
----能形成这样的共识,我们的讨论就具备了价值。
回复 刘春雄 2010-10-20 11:32
史贤龙: 战略思维与战略方法谈不上跨越,两者的关系也不是方法论比思维重要或思维比方法论重要。我提出从思维到方法论,是指我们应该从思维到方法论进行战略完整化,而不 ...
没有方法论的支撑,仅仅有战略思维是不完整的——这是共识。
有战略思维的人很多,形成战略方法论的人很少——你可以认为这不是跨越,而我认为是。
企业家战略与经院式战略没有优劣——但过去的研究过多关注经院式战略,而对企业家式战略研究不够——这也是不完整的。
回复 史贤龙 2010-10-20 11:54
我认为成功的企业各不相似,失败的企业才大致相同。这就是说,成功者就如健康的人体,有其内在的协调与规律,失败就如病体,几乎每一个健康要素的缺失,都是致病之因。
战略思维,鉴往观复,重在个人体察、感悟;战略方法论,可以施之于团队,集众之智,给企业家的体察提供多一种“材料”-----如果神话“一线感悟”,那么毛泽东未到前线指挥千军万马,就岂不可笑?但大规模组织的实际表明,通过方法论进行理性而正确决策是大量存在的。
回复 金焕民 2010-10-21 01:54
这篇文章触及到了理论的核心,在这个认识框架下,能够形成新的理论体系。
回复 刘春雄 2010-10-21 09:53
金涤源: 这篇文章触及到了理论的核心,在这个认识框架下,能够形成新的理论体系。
老金慧眼。

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