品牌起步初期如何选择投放媒体

第一，不选强势媒体
    基本上强势媒体大多数是发展时间久，有固定的观众群体的媒体组织，他们拥有大量的品牌客户资源，也拥有根深蒂固的媒体品牌优势，他们不需要也不必有依靠其他品牌去提高自己本身媒体的权威度和关注程度，加上在这些媒体投放广告需要大额度的资金投入，因此品牌初期选择强势媒体进行合作并不是理想的选择；

第二，不选弱势媒体
    弱势媒体最大的缺点是缺乏覆盖面，媒体定位不清晰，媒体内部信息混乱，将广告资金投放在这些媒体上，虽然价廉可未必“物美”，投资回报率将会非常的低下；

第三，首选发展中势头的第二集团军媒体
    发展中的媒体他具有活力，一定的资金支持，一定的人群量支持，稳定的人群关注度增长率，加上其管理者有明确的营销策略和经营水平，此类媒体敢于挑战强势媒体，希望在市场份额中占有一席之地；
    他们在这个阶段的经营目的就是增加市场关注度，他们更倾向去事件营销，更容易与品牌厂商进行让利程度较多的磋商，并调配更多的人员去完成既定的营销事件；
    在资金投入方面，此类媒体更关注是合作项目的市场关注度，更多时候他们更愿意以让利的方式来促成与品牌厂商的合作关系；
    所以综合各个方面，与有潜力的发展中媒体建立长期互利的合作方式，可在品牌发展中与一个具备潜力的媒体结盟合作，并在其媒体成长壮大后，具备更好的合作优势和更大的渠道拓展空间；

                                                                                                                                                吴蔚文 2009 .5 .7