《功夫熊猫》热潮虽然已经过去很久，但“功夫”概念被美国乃至全世界热潮还是一件至今很令国人欣慰和激动的事情。随着中国国力的日渐强盛，中国越来越多的功夫明星在好莱坞打开一片天空，中国的功夫终于成为世界关注的热点。

功夫其实早就是中国最著名的名片之一了，但是没有人来关注或者说着力于功夫品牌的推广，于是功夫在外国人看来神秘、好玩，就是不知道是什么。

要让一个东西成为品牌，关键点是什么：

第一，他有差异化，这点功夫具备；

第二，他简单，或者说受众能以简单的方式认知，这点功夫没有；

第三，与人有益，这点功夫有，功夫历来就是强身健体的运动。

但是，功夫却始终不能大行其道，甚至我们中国人自己都不知道功夫是什么。你知道吗？功夫是武侠小说里写的那个样子？是电视电影里演的那个样子？是行走江湖的耍的那个样子？是散打或者其他什么挂名功夫的擂台赛打的那个样子？

不知道。

马上中国举办奥运会，武术进入奥运会是一个提升品牌的途径，但更多的还是在于产品本身。比如拳击，人们一看就知道是拳击比赛，柔道、跆拳道也是一样，你得让大家看了你一两次以后一眼就能认出来。功夫就不是这样了。武侠小说里面、电影里面、江湖上面、擂台赛中，各不相同，混淆了受众的试听。可能不少人认为只有飞来飞去的才是功夫，其他都不是。

但奥运也不是唯一途径。

瑜珈就没进奥运会，但照样流行泛滥。为什么？据说真正把瑜珈变成品牌的是美国人。大家都大概知道人在做什么形态的运动的时候是在练瑜珈，于是美国人把瑜珈数字化了，什么动作可以锻炼什么部位，什么动作可以减哪一块的赘肉。这就吸引人了，尤其是女人。

少林寺在品牌传播方面做得很好。但少林寺的品牌化相对于功夫来说要简单很多，至少，少林寺的显要标志让人一看就明白——光头、戒疤。外形的差异化让少林寺品牌相对来说好树立形象。

但功夫呢。一说中国文化就是博大精深，功夫就是门派众多。如何把功夫先统一再分类、先简化再细化是功夫在品牌传播方面要解决的首要问题。

首先让受众一看就知道什么功夫，就像太极一样，有一目了然的差异化。

然后内容不要太复杂，那么多门派等于没有门派，不如就先推广一种，在奥运会里面立稳脚跟。成为象跆拳道、柔道一样的固定比赛项目，有一个顶级的传播平台。

最后，注重细节，要让人们知道一招一式可以给你什么样的好处，现在人对笼统的东西都不那么迷信了，得具体化、数字化。

这样，说不定功夫可以成为世界性运动。如果还是现在这样总是让大家雾里看花，功夫就将成为一门玄学。大家都知道一点，又都什么都不知道。