当今世界，人人都明白谁也绕不开互联网了，因此每个行业大大小小的所谓门户网站有若雨后春笋般越冒越多。但是，真正能够成气候的不多，能够赚钱的更少，能够赚大钱的更是少之又少。

 

　　综观这些门户网站，总体上呈现以下几个特点：

 

　　一、文人办网站多

 

　　很多行业门户网站是过往在行业中提供信息服务或者行业媒体从业人员创办，他们的立足点仍然停留在“宣传推广”方面。这不能怪他们，因为他们并未真正运营过行业企业，所以做出来往往难免“外行”－－每一个行业的确有一定的宣传推广需求，但这仅仅是这个行业发展的副产品而已，总产值绝对低。因此，立业于此，要想大展宏图也就难免黄梁一梦。行业的企业如今面临的竞争已经白热化了，哪个老板白痴到将纯利润没来由地总给网站做宣传？全世界都进入了精确制导时代，而不少行业网站所谓的宣传推广仍然停留在“广种薄收”的时代。如若不是某些白痴老板不懂“行”的话，谁还愿意做这种“赔本买卖？”未来的宣传推广至少会附带第三方机构效果评估，才会有人愿意买单了，做网站宣传推广的准备好了吗?

 

　　二、中小企业办网站多

 

　　咱在几次较大型的行业门户网站聚会上了解到，其实他们当中不少“门户”是一些中小企业为了推广自己的产品而做的，当然，这也有某此IT互联网平台的忽悠功劳，他们为了做大自己的所谓垂直门户，把一些连自己的小企业都玩不转的人给忽悠来做行业门户网站，真的是没有良心－－运营行业门户网站，实则是要玩转一个行业，岂是一个连自己都玩不转的中小企业玩得起的？

 

　　三、纯“空军”多

 

　　很多行业门户网站名义上挂这个协会、那个商会，事实上，他们至今仍然是空中楼阁－－没有一点渠道。行业门户网站必须随时关注一个行业的每一个产业链条的每一个环节，还有相关配套行业，才算基本对位。可是，我们现有的不少行业门户网站仅仅靠的是探索引擎、靠论坛、靠这些莫须有的东西来运营。试想一下，都能在网上整合到了，还要你这门户干什么？当然，你说你很有钱，你愿意烧，那你就烧呗！烧到40度时你还清醒，那你算非常幸运；烧到60度时你还明白，那你太不容易；如果烧到99度你终于支撑不住轰然倒下，那你就是太不幸了！

 

　　四、通常情况下投资实力不强

　　

　　网站是个“烧钱的玩意”，这话一点不夸张。稍不留意，几百万就给忽悠没了。迄今为止，其实也有不少哥们在这方面吃了大亏。因此，有钱的企业反而不太了动这东西，反倒是不那么有钱而又不甘心没有“话语权”的人愿意搞个网站来“倒腾倒腾”。鉴于此，他们难免急于求成，往往把网站赢利看得如同探囊取物，可事实上一伸出去才发现竟然是火中取栗－－很烫手。

 

　　五、赢利模式失误的多

　　

　　很多做行业门户网站的哥们成天在嚷嚷：做广告、做宣传、做推广、做危机公关......真的行不行？如果真的行，为何很多行业门户网站一再“倒手换人”？事实已经证明，靠这些赢利整一个就是海市蜃楼，不然那么多行业门户早就成为业界大鳄了，还会不停“倒手换人”吗？

 

　　那么，什么才是真正的行业门户网站运营之道呢？

 

　　答案是死死抓住企业运营的最根本－－赚钱！

 

　　我们大家都知道，一个行业的发展，唯一不变的就是赚钱。企业生存和发展也是为了赚钱。至于所谓的宣传推广、广告公关，那些都是企业赚到钱之后偶尔为之的“鸡尾酒会”，永远不会占到企业运营的较大比率的。因此，行业门户网站如果把着眼点、赢利点放到那些地方，就注定是“兔子尾巴长不了”。

　　这里给大家提一个可供借鉴的案例：广东某企业凭借自己在国内照明和陶瓷行业多年产业传媒运营的渠道优势，整合了数十万厂商资源，也花巨资建设了大型的行业门户网站，这是目前国内行业信息服务领域内首屈一指的品牌。但是，在网站运营上，并未将他们所拥有的厂商资源用活，因此网站运营未能达到预期效果。其实，他们所欠缺的仅仅是一步之遥－－他们拥有产业传媒机构最大的渠道网络，也拥有了全行业最庞大的厂商资源，但是并没有及时掌握这些厂商的需求甚至是供求信息资源，更没有一个专门的团队在后台将这些供求和需求资源整合运营。所以，他们并未获得实质性突破，网站本身并未实现可观的现金流－－成败也就相差一步之遥。

　　最后，请记住以下几点：

　　一、一切为了赚钱，网站能帮别人赚钱才能自己赚钱；

　　二、“海陆空”结果，总比“空军”更有胜算；

　　三、服务同样是“渠道为王”；

　　四、线下产品或服务是行业门户“开门大吉”的有力支撑；

　　五、拥有资源重要，拥有需求更重要，善于满足需求或者帮助客户实现需求才是真的最重要。