随着中国经济的高速发展，快消行业营运成本不断增加，各体育品牌传统销售渠道和网络的竞争正在退出竞争的焦点，各品牌都需要找到盈利的突破口。而未来体育用品的销售模式将逐步向店中店的模式转变，品牌必须在同一店铺内、在竞品的直接竞争中使自己的产品脱颖而出，获得消费者的高度认可，这就需要在文化和感情上获得消费者的青睐，要达成这一目标最核心的内容便是品牌创新和产品创新。
    根据消费调研，未来最具实力的消费者、未来消费者的发展趋势，正是“新一代创造者Generation 1 Creator”的集群的形成，李宁将这些年轻运动爱好者确定为核心目标人群，力求始终主导行业领导者地位。
    2010年6月30日，李宁创始人李宁先生、李宁公司高层、投资人、李宁五大金牌队运动员代表、行业领袖等众多嘉宾，齐聚李宁北京总部中心，共同见证李宁品牌新标识、新口号全面发布。在李宁品牌二十岁生日、已成为中国体育品牌“领头羊”之际，不断追梦的李宁“运动员精神”再次闪耀，李宁品牌主动求变全面进行品牌重塑，踏上缔造新传奇之路。李宁品牌向体育行业宣告，李宁将以“新”姿态现身世界、引领变局。