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国粹商品高端化之路

编者按：国内奢侈品热销，让我们认识到高端商品市场潜力巨大。作为国内生产企业，尤其是国粹商品生产企业，我们应该思考的是如何打造高端商品品牌。

国粹商品高端化30：企业自身，就是“隐”销工具

既然产品自己能具备维修功能，企业当然能成为销售工具我自己有一次上网卡的维修经历，印象深刻。小时候家里电器坏了通常是要拿发布时间：2012-04-15

国粹商品高端化29：高端商品，试试“隐”销

高端商品：别和媒体广告“热恋” 最近一年来，我发现一个趋势：中国企业，特别是国粹型商品生产企业，敏锐的“嗅”到高端市场的发布时间：2012-04-09

国粹商品高端化28：借用中医的理论框架揭秘品牌精髓（3）

由脉到回圈：洋品牌的结构性弱点 “而脉打通回圈了以后，能量强大了，慢慢会形成周天。”我们借波特的理论来描叙把：“企业价值链”联发布时间：2012-04-02

国粹商品高端化27：借用中医的理论框架揭秘品牌精髓（2）

上一篇写出来没什么人响应，自己写了一部分，收不住手，把这第2部分也写出来吧，不过，如果大家对上篇没什么感觉，这篇，估计更枯燥。由气机到脉：发布时间：2012-04-02

国粹商品高端化26：借用中医的理论框架揭秘品牌精髓（1）

中医的一段理论 “自然万物都散发着灵气，颜色各异，清浊不一。气如果一直顺着一定的方向流通，慢慢地，时间长了，会形成气机，气机强发布时间：2012-04-01

国粹商品高端化25：品牌，是内生性的

（这篇是参与主题讨论的文稿，放在这个系列中充充数，反正与以前的文章也有关联）流行的“品牌”概念，不过是经营中的一个零部件 &n 发布时间：2012-03-31

国粹商品高端化24：营销起手式部分的补充说明

补充一：产品还存在一条横轴我给大家讲的产品部分，与大家通常看到的产品理论是不同的，大家应该能在直观上感到视角的不同。为什么要以这种角度发布时间：2012-03-23

国粹商品高端化23：产品开发的三种策略

这篇文章我们来谈谈产品（第一层级的产品）如何实现差异化，也就是市面上流行理论讨论的这个层级。大家知道在战略设计工具中有一个战略三角形，设计发布时间：2012-03-22

国粹商品高端化22：产品、服务与价格

这篇文章是最难写的一篇了，它的各种应用变化太多，我尝试写出其内在逻辑。产品、服务与价格可以看做是3个工具很多人知道科特勒提到产品发布时间：2012-03-21

国粹商品高端化21：天梦之床与自助店外卖

昨天的文章写关联产品，本不准备再写一篇文章的，巧了，今天刚好看到一咨询师在讲它的课程，与关联产品有关，正好我也发发感慨。咨询师讲到的案例发布时间：2012-03-20

国粹商品高端化20：打造关联产品

困境：创业初期，买卖关系难以实现我们直白点说，这是一个商品化的时代，什么都商品化了，这也是一个极度缺乏信任的时代，凡是发布时间：2012-03-19

国粹商品高端化19：产品品牌、商业品牌还是服务品牌？

不是只有生产企业才是企业，企业的产品可以在产业链上寻找上一篇我们谈到过，人们一谈到“产品开发”就会沿着固有的“产品”概发布时间：2012-03-15

国粹商品高端化18：不是产品同质化，是思维同质化

思维同质化大家有没有发现，近几十年来各类“解决方案”越来越容易获取，已至于我们逐步放弃了自己的独立思考能力？比如：遇到任何问题我发布时间：2012-03-14

国粹商品高端化17：学完要忘

从第9篇文章开始，到第16篇，我们都是在谈品牌，这篇我们回顾一下，我们谈到什么领域的问题。 2个故事一个是去年发生的真实事情。我被邀请参发布时间：2012-03-13

国粹商品高端化16：代价高昂的错误

上文写了品牌建设的4个阶段，其实我们主要关注的是前2个阶段，因为，我们国粹型商品高端化的实践时间不长，企业普遍处于前2个阶段。这2 发布时间：2012-03-13

国粹商品高端化15：品牌成长4阶段（下）

接着写啊……哈哈。 l 品牌提升阶段如果成功的达到了扎根市场阶段的品牌建设目标，那么，恭喜恭喜。您已经拥有了一个真正意义上的“品牌” 发布时间：2012-03-12

国粹商品高端化14：品牌成长4阶段（上）

其实这个问题在中国30年的营销界中是讨论最多的，也是中国营销界比较有成果的部分，我在这里结合国粹型商品高端化的主题，按我自己的理解描叙一次。发布时间：2012-03-12

国粹商品高端化13：自建传播渠道

媒体是什么如果我们习惯把经销商、KA、街边店叫商品的渠道的话，媒体可以看做是品牌信息的渠道。同上面一种渠道一样，这种渠道帮我们把品牌信息推发布时间：2012-03-09

国粹商品高端化12：去视觉化风潮

去视觉化风潮品牌建设，曾经在相当长一段时间内被中国企业等价于打造精美的视觉形象。VI手册、企业形象画册、产品画册、网站都被认为是必须的物件发布时间：2012-03-09

国粹商品高端化11：国粹型商品品牌内核打造的途径

前面2篇文章，主要为了讲清楚往哪个方向构建品牌的内核，能有竞争优势，能获得市场认可，能更有未来的扩张力。这篇文章重点讲解国粹商品，如果构建高发布时间：2012-03-08

国粹商品高端化10：东方的“偷心”遇到西方的 “对外善意”

东方的“偷心” “偷心不除，尘不可出”这是佛经中的一句话。“偷心”是什么意思呢，俺没水平解释，也不敢解释。我只想用用这个词说明一些现象。发布时间：2012-03-08

国粹商品高端化9：国际奢侈品的前世今生

在我们谈到国粹型品牌的建设时，回避不了的是国际奢侈品品牌，我们讲了时代大势，这2篇文章我们来分析竞争对手，希望能找到他们的软肋。前世： & 发布时间：2012-03-07

国粹商品高端化8：营销起手式

这篇没什么大的技术含量，这篇文章是后面几篇文章的开篇语，一个纲。所谓起手式就是基本的东西，是个前提，是最基础的东西，但是，往往我们企业家发布时间：2012-03-07

国粹商品高端化7：究竟什么是高端

本篇文章探讨1个问题，怎么才算是高端？国粹商品能做到三种“高端”程度： l 鉴赏能力的象征 &nbs 发布时间：2012-03-07

国粹商品高端化6：哪些国粹商品有前景

我们展开讨论一下这个问题，究竟哪些产业有前景呢？一：功能城市类大家没有看错，我们就是谈的是城市。我们在普通的行业，比如餐饮、医疗都看发布时间：2012-03-07

国粹商品高端化5：补充说明

同事提出了一些疑问，这些疑问也是共性的问题，正好，我对此做一系列补充说明。 &nb 发布时间：2012-03-06

国粹商品高端化4：国粹商品高端化是下一个房地产业（2）

我们在上一篇文章出提出一个观点：一个国粹型商品高端化的时代浪潮正在袭来，国粹商品行业，将是下一个社会热点，将会像当年的地产业一样的崛起！发布时间：2012-03-06

国粹商品高端化3：国粹商品高端化是下一个房地产业（1）

大风起于青萍之末我们从茅台说起吧，2011年茅台涨价引发了无数口水战，我个人认为茅台应该涨得更高，让全球的富人去消费，不过在此我们不讨论这个发布时间：2012-03-06

国粹商品高端化2：国粹型产业更适合打造高端商品

3种产业类型上篇文章我们提到，中国存在大量未被满足的高端商品市场，接下来，我们需要给产业进行一种分类，才能更为方便的继续展开讨论。分类如下发布时间：2012-03-06

国粹商品高端化1：中国是伪奢侈品消费市场

我不是标题党，否则，我写“中国没有奢侈品消费市场”。中国真的存在一个巨大的奢侈品消费市场吗？大家都知道的事实是：中国的奢发布时间：2012-03-06

作者

山峰_高端商品

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