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营销文库

中式潮玩再出IPO顶流，冲破铜质文创“天花板”
品类向上看产品力，品牌向上看价值观，铜师傅的价值观，足以撑起一个IPO（首次公开募股）。铜师傅即将冲刺 IPO。过去，铜师傅身上最广为人知的标签是：最像小米的公司。如今冲击 IPO的铜师傅，将会被贴上更重量级的标 ...
2025-11-25 08:56 作者:文/云摇
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满记甜品“逆天改命”？放话要开2000家店！
满记甜品在触底反弹的过程中，下了什么棋？就在日前，满记甜品一纸“全球合伙人招募令”砸向餐饮圈，放话要狂开2000家门店。同期，泰国曼谷新店正在紧锣密鼓的筹备中，北美、欧洲等海外市场同步开放。这个曾经被新茶 ...
2025-11-25 08:51 作者: 文/贺际嵘
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品牌口号，如何从观念到共识？
品牌换口号，通常伴随着一次品牌升级。对于口号，品牌有各自的理解。对于有些品牌，口号是一年一换的漂亮话；有些如 Nike（耐克）这样的品牌，则视为百年品牌信仰。但更多的是，阶段性品牌战略的体现，从小众到大众， ...
2025-11-24 09:07 作者:文/杨朝伟
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从卖货商到服务商：一家区域B2b平台的破局启示录
“在中国所有的区域生意，都值得用产业互联网思维再做一遍。”夏杰隆供应链总经理黄桢洋的这句话，深刻道出了当下快消品行业的焦虑与机遇。当下，传统经销商的生存空间正被多重力量挤压：渠道扁平化让终端失控，资金 ...
2025-11-21 09:16 作者:文/本刊记者 吴哲
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“衣茅”不香了？比音勒芬的滑铁卢来了
曾经被誉为“衣中茅台”的比音勒芬，到底怎么了？15.61元/股，这不是一个普通的价格标签，而是比音勒芬的最新股价。从高点 35.77元/股跌去超五成，市值蒸发超百亿元，曾经被誉为“衣中茅台”的比音勒芬，如今已跌落神 ...
2025-11-21 09:10 作者:文/黄鹤鸣
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奥迪的“中年危机”：如何定义“新豪华”
前有堵截，后有追兵；既要维稳，又要突破。奥迪迎来了“中年危机”。奥迪的东行记1988年5月17日，一份名为《关于在一汽生产奥迪的技术转让许可证合同》，以及另一份有关《大众公司向一汽转让南非工厂奥迪100车身旧模 ...
2025-11-20 09:28 作者:文/杨继刚
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年轻人的智能座驾：九号电动车的高端化突围路径
谁能抢占智能电动车的“下一代心智”，谁就能定义未来的两轮电动车出行生态。当行业目光聚焦于四轮汽车的智能化浪潮时（如小米 SUV?YU7现象级产品、特斯拉 Model?Y落地全自动驾驶），九号公司旗下的智能电动两轮车已 ...
2025-11-20 09:07 作者: 文/苏苏
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超级节点MFA：快消品存量困局的效能革命
快消品存量困局，MFA（营销数字化解决方案）如何掀起效能革命？过去的20多年，中国快消品行业依托庞大的人口红利，在深度分销与高效营销战法的加持下，催生了一个又一个商业奇迹。然而，当增长的潮水渐渐退去，存量竞 ...
2025-11-19 09:30 作者:文/本刊记者 张旭 丁然
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饮料企业承压，破局趋势藏何处？
酒水破局·饮料趋势饮料企业承压突围，发展趋势里藏着哪些增长新招？随着中国经济的持续发展，饮料行业规模在激烈的市场竞争中不断扩大。据中研网预测，2030年中国软饮料总市场规模将达 1.8万亿元。近年来，经济增长 ...
2025-11-18 09:14 作者:文/王建军
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白酒营销的认知战法
酒水破局·品牌认知认知即交易—白酒营销的核心战场。“没有认知，就没有交易”——这已成为白酒行业激烈竞争下的共识。当消费者产生需求，脑海中率先浮现的品牌，往往就是最终的选择。熟悉带来安全感，信任催生决策 ...
2025-11-17 09:36 作者:文/朱朝阳
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