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超越成本与竞争的定价新范式: 从消费者视角重构价格认知—在营销的4大要素（产品、价格、渠道、促销）中，价格是最敏感、最直接，也是最容易被误解的一个。一提到“定价”，许多企业管理者的第一反应往往是成本加成、市场跟随、撇脂策略等传统模型 ...; 2026-1-26 08:37 作者:文/刘志军; 分享到

少谈用户需求，多研究用户场景: 只有在场景里，才能发现用户最真实的想买单的点。每天有不少新朋友微信添加我为好友，有的人一上来就问我：“怎么找准用户需求？”这个问题很宽泛，我无从回答，通常会反问他：“你说的‘需求’具体是指什么？是用户 ...; 2026-1-26 08:35 作者: 文/朱威; 分享到

旧地图找不到新大陆：餐饮业如何穿越消费周期寻找新增长: 餐饮竞争的本质，是需求的洞察深度和效率的竞争。很多企业和品牌的负责人坦言，现在生意太难做了，消费者变来变去的，都看不懂了。上个月，一位在广东做了20年餐饮的老客户来公司找我，他叹着气说：“我家的烧鹅，老 ...; 2026-1-23 09:01 作者:文/林良旭; 分享到

区域零售内容营销引爆公域：小场景里藏着大流量: 引爆流量的不是预算，而是价值；不是技巧，而是真心。兴趣电商时代，公域流量使实体零售企业打破时空限制，精准获取新客，全国性大型零售企业正凭借资本优势在公域展开“军备竞赛”，营销预算有限的区域零售企业是否 ...; 2026-1-23 08:56 作者:文/朱彬彬王永生; 分享到

“媒体曝光+监管重拳”，私域直播加速转型社区团播: 私域直播赛道将从过去追求速度与规模的野蛮生长阶段，全面进入追求质量、效率和信任的精耕细作阶段。回顾中国零售的创新迭代历程，从商业周期来看，经历了从早期的野蛮生长阶段到后期的规范运营发展阶段；从节奏节点 ...; 2026-1-22 08:49 作者:文/陈海超黄腾飞; 分享到

营销红黑榜: 红榜伊利×五条人：集结你的中秋“云搭子”老字号乳业品牌伊利，近年来通过新品研发、logo焕新、综艺赞助、跨界联名等一系列品牌动作，逐渐在年轻用户市场中站稳脚跟。在今年国庆中秋节点，伊利继续发力，融入 Z世代 ...; 2026-1-22 08:38 作者: 协作：孙丰国李喻（湘潭大学文学与新闻学院）; 分享到

奈雪“小绿瓶”为什么能靠健康卖2000万杯？: 健康赛道，奈雪“小绿瓶”破局茶饮内卷。当新茶饮行业陷入价格战、闭店潮的双重旋涡时，奈雪的茶（以下简称奈雪）却凭借“小绿瓶”系列销量突破2000万杯，在健康赛道杀出一条血路。从好喝到“喝好”，这场由奈雪引发 ...; 2026-1-19 08:57 作者:文/贺际嵘; 分享到

认知即现实：西贝和华与华是如何输掉这场认知之战的？: 在商业世界里，事实固然重要，但认知才是真正的货币。当企业开始与消费者的认知为敌时，它已经注定要打一场必输之仗。引言：一场本可避免的舆论灾难在2025年中国餐饮界的这场舆论风波中，西贝创始人贾国龙和华与华老 ...; 2026-1-19 08:54 作者:文/郁苗; 分享到

从电商到市集，小红书重构生活方式电商: 独特的小红书，也在找独特的商业化之路。一个多月前，小红书更改品牌 slogan（口号）——从“你的生活指南”变成“你的生活兴趣社区”。随着小红书越来越“大”，简单的生活指南已经不足以满足用户的需求。越来越多的 ...; 2026-1-16 08:36 作者:文/王慧莹; 分享到

用户运营：永璞咖啡1年增长4倍，竟是靠一只石狮子？: 品牌之间的竞争，本质上是用户关系深度的竞争。在竞争激烈的咖啡市场中，你可能听说过这样一个品牌：它是一只呆萌可爱的石狮子，它的用户群体自称“岛民”；它和各种各样的品牌联名合作；在它的小程序上可以自己“开 ...; 2026-1-16 08:34 作者:文/十三月; 分享到

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