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未来十年，公关第一: 在话题中心化的传播环境中，塑造品牌的“公共性”。市场部在缩编裁员，但公关部似乎并没有受影响。这背后有复杂的市场环境与传播环境的影响，以前市场部拿了预算大头，现在公关对品牌的塑造开始大于广告。以前大家争 ...; 2026-1-8 09:33 作者:文/杨朝伟; 分享到

叶茂中之后是华与华，华与华之后……: 从叶茂中到华与华，营销咨询的未来看什么？近期西贝 PK罗永浩，在流量狂欢时，一大批像我这样的“老登”只能干瞪眼，发出“流量赢当下，价值观赢未来”的自我安慰。甚至一向在幕后的华与华也被拉出来“示众”道歉，但 ...; 2026-1-7 09:31 作者: 文/刘春雄; 分享到

信任革命：齐赞烤肠的产业进阶: 齐赞用25年时间完成了一场从规模竞争到价值竞争的蝶变。编者按25年，足够一个行业从混乱走向成熟，也足够一家企业从“幕后王者”走到台前破局。齐赞，一个累计售出超100亿支烤肠、年销售额超15亿元的肉制品巨头，一个 ...; 2026-1-7 09:23 作者:文/本刊记者王深圳; 分享到

营销纪事: 01小米正式入局短剧赛道，推出免费短剧App“围观短剧”。不同于其他短剧平台需看广告解锁剧集，小米这款短剧 App播放过程中全程无广告，可以直接免费观看，其内容涵盖都市、逆袭、言情、复仇、总裁、家庭伦理等20多种 ...; 2026-1-6 08:47 作者:文/本刊编辑部; 分享到

短剧燎原：情绪价值与即时满足的时代: 当下，一场静默的情感革命正在人们的手机屏幕上悄然上演。3分钟，足以见证一个平凡女孩逆袭成为职场精英；60秒，就能看完受尽委屈的主角完成华丽转身。这些看似简单的短剧，正如燎原之火般蔓延，占据着我们碎片化的时 ...; 2026-1-6 08:45 作者:文/本刊编辑部; 分享到

“公约数”与“同类项”：新经济周期的双轨进化之路: 产品与渠道的这场双轨进化，本质是价值创造逻辑的重构—当下，全球经济周期进入了一个新阶段。与以往不同，这一轮周期的钟摆并非由单一力量驱动——技术革命重塑了大众消费行为，产业升级改变了渠道供给逻辑，资本流 ...; 2026-1-5 09:35 作者:文/杨有良; 分享到

深度剖析爆品打造的核心逻辑: 质量是安全底线，品质是竞争核心。从蓝狙策划到爆品码头，我们做快消品策划已经10年了。在这10年当中，我们的目光一直聚焦在快消品上，尤其是饮料品类。我们服务过汇源、北大荒、江中、杨掌柜、小趣、老虎堂、啵养等 ...; 2026-1-4 08:43 作者:文/刘大贺; 分享到

产品想卖贵，文案要写对: 当品牌文案清晰地传递了产品“为什么值得这个价”时，用户才会心甘情愿地为价值买单。“我的产品用料顶级、技术领先、体验一流，价格卖贵一点怎么了？”这些年我接触了大量的品牌老板，其中有很多人都这么想。但结果 ...; 2026-1-4 08:41 作者:文/朱威; 分享到

RTM体系：饮料企业竞争取胜的核心要素: 把渠道、终端打造成产品的发展平台。2025年，饮料市场可谓硝烟弥漫。由于市场变化快、门槛低，饮料品牌商们在存量市场上不断靠价格内卷，拼技术、拼品牌，推陈出新的动作越来越快，从口味、配方、营销创新到掀起“更 ...; 2025-12-30 08:52 作者:文/王建军; 分享到

快消品生态重构：从“品牌为王”到“零售掌舵”: 品牌与渠道的主导权关系，正在经历一场深层次的历史性逆转。2025年2月，盒马宣布陆续关停全国范围的 X会员店，转而将资源集中到盒马鲜生与盒马 NB两大主力业态。这背后是一场零售权力版图的主动重构——从追求规模， ...; 2025-12-30 08:50 作者:文/苏苏; 分享到

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