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营销文库

从植入到“化入”：微短剧营销的模式分析与升级展望?
告别硬植，微短剧营销如何自然“化入”？时下，微短剧凭借其“短、快、爽”的内容特征与契合移动端传播的优势，迅速崛起为注意力经济的新高地。据中国互联网络信息中心于2025年7月21日发布的第56次《中国互联网络发展 ...
2025-12-29 09:10 作者: 文/杨宏鹏
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经销商变革升级：从末端分销到产业链服务商
唯有不断适应环境变化的创新者，才能持续生存和进化。长期以来，中国零售行业呈现出高度分散的格局，行业数据显示，连锁化的头部零售企业门店数超25万家，以传统夫妻店为代表的单体店超700万家。中国庞杂的市场，决定 ...
2025-12-29 09:08 作者:文/陈海超 黄腾飞
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营销红黑榜
红榜麻辣王子婚庆礼包：用辣条读懂年轻人近日，麻辣王子举办“婚庆大礼包发布会”直播活动，获得广泛关注。礼包涵盖多款特色产品，如婚宴辣条礼盒、伴手礼辣条盒、5.2米超长“接亲闯关王”辣条等，其整体设计采用红金 ...
2025-12-26 09:11 作者:撰稿：刘之瑜 李喻 张乐婷 熊俊康 杨瑶 彭星荟 危亚晗 余婧 付可欣 廖雨婷
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重构营销体系，引爆流量，高效转化
区域商超如何破解客流困局？实体零售行业的客流寒冬比预期更冷冽、更漫长。根据中国连锁经营协会发布的《2024年中国连锁超市发展情况概览》，46.8%的被调研超市来客数同比下降5%以上。在平台电商、兴趣电商、社区团购 ...
2025-12-26 09:08 作者:文/王永生 朱彬彬
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溜溜梅的极致产品策略：从一颗青梅到梅冻的产品创新之路
溜溜梅坚持长期主义，以“种树”的心态深耕产业链，用技术创新和场景化设计提升产品价值，最终在高度分散的市场中开辟出属于自己的增长极。在零食行业同质化严重、价格战频发的当下，溜溜梅以一颗青梅为核心，构建起 ...
2025-12-25 09:13 作者:文/予玫
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IP生意的天花板更高了吗？
短剧和潮玩的火热，进一步推高了 IP的价值。2025年， IP市场最热闹的两个赛道，一个是短剧，另一个是潮玩。对于手握大把 IP资源的内容平台来说，这无异于“送上门的饭碗”。一边，短剧节奏快、抓人眼球，与网文故事天 ...
2025-12-25 09:11 作者:文/纪德
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用户运营：折扣牛超市不靠大牌靠“卖信任”
在如今零售业同质化严重、流量越来越贵的困局里，折扣牛硬是蹚出一条新路：一手抓极致性价比，一手抓深度社区信任。当传统商超在电商的冲击下艰难求生时，当精品超市在高昂租金中苦苦支撑时，一家名为“折扣牛”的社 ...
2025-12-24 08:59 作者:文/阿尘
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兴趣圈层营销：不要破圈，要入圈
破圈并不是营销策略，而是可能存在的结果。破圈营销是把复杂的问题简单化的伪命题，要破什么圈？破到何处去？怎样证明破圈？当品牌在谈论破圈时在谈什么？是在谈刷屏级大众传播吗？或者在谈跨界营销？抑或是场景创新 ...
2025-12-24 08:57 作者: 文/杨不坏
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以“日清”为鲜，钱大妈重构生鲜价值链
从田间算法到社区货架，凭借这套以“日清”为轴、以供应链为基、以数字化为脉的运营体系，钱大妈已将生鲜零售的“短保”特性转化为核心竞争力。随着胡润《2025全球独角兽榜》与中国连锁经营协会“2024中国超市 Top10 ...
2025-12-23 08:56 作者:文/漾晴
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谁在为外卖平台价格战买单？
外卖神券激战，代价谁来扛？外卖平台价格战在2024年已经初见端倪。当头部平台美团、饿了么开始降本增效时，京东外卖带着“0佣金+百亿补贴”的撒手锏高调入场。面对京东的凶猛攻势，老玩家们被迫应战，饿了么与淘宝联 ...
2025-12-23 08:54 作者:文/张省 罗思维
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