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一块饼干如何撬动三代人的情感共鸣？: 从“可口”到“可用”，从“品牌传播”到“用户自用”，奥利奥完成了从 IP（知识产权）资产到表达接口的跃迁。“现在零食竞争这么卷，还有品牌能让经销商主动发朋友圈？”有经销商在微信朋友圈里晒出奥利奥的新包装和 ...; 2025-10-23 09:18 作者:文/张雨薇; 分享到

泡泡玛特：如何利用IP经济撬动年轻消费？: IP经济，将消费与情绪深度绑定。泡泡玛特成立于2010年，是中国领先的潮流文化娱乐品牌。其核心业务围绕全球艺术家发掘、IP孵化运营及全渠道消费者触达展开，构建了完整的 IP生态闭环。截至2023年年底，其业务已覆盖全 ...; 2025-10-22 09:40 作者: 文/张省杨慧芳; 分享到

六尺巷的当代启示：从历史典故看“让”的处世智慧: “一纸书来只为墙，让他三尺又何妨？”中华优秀传统文化中的“礼”，远不止于繁复的仪式或规范，它更是一种深植于民族精神的处世哲学。孔子曰“不学礼，无以立”，深刻揭示了“礼”的双重价值：既是维系社会秩序的基 ...; 2025-10-22 09:38 作者:文/侯梓; 分享到

高沟标样：高端光瓶，高地样板: “人生起伏，挥洒自如。”“一瓶美酒一桌菜，一方好水一副牌；一本名著《西游记》，一代伟人周恩来。”话中的地方便是江苏淮安，一瓶美酒便是今世缘。今世缘酒业有三大品牌，其战略职能各有不同。一为国缘，聚焦于国 ...; 2025-10-21 09:15 作者:文/徐伟; 分享到

锅圈食汇何以成为教科书级营销案例？: 从0到1万多家门店，锅圈食汇出圈的逻辑是什么？近期，锅圈食汇（以下简称锅圈）公布了2024年财报：全年实现营收64.7亿元，同比增长6.2%；毛利润 14.17亿元，同比增长 4.9%；核心经营利润 3.11亿元，同比增长3.1%，业 ...; 2025-10-21 09:12 作者:文/吴勇毅; 分享到

大酒店摆小摊：是弯腰求生还是降维打击？: 从封闭的室内宴到开放的街边摊，星级酒店的这场“烟火革命”已产生链式反应。现象扫描：星级酒店的“烟火气”2025年夏，郑州永和铂爵国际酒店在自家门口支起摊位，向路过的民众售卖店内餐饮部制作的餐食。一旁的小黑 ...; 2025-10-20 09:56 作者:文/杨宏鹏; 分享到

大疆 Pocket?3：流量感催生品牌势能: “电子茅台”，一机难求。直男品牌，竟被女生买爆了2023年10月上线的口袋相机大疆 Pocket 3，竟然在2025年3月依然断货。“电子茅台”名不虚传，太不可思议了。一机难求，也有黄牛插手的原因。第三方平台的溢价普遍达 ...; 2025-10-17 09:21 作者:文/品牌议题; 分享到

特斯拉引发的又一场革命：当汽车成为“AI?具身智能体”: 不管是激进还是稳妥，所有车企都将走进这场汽车未来之争。十年磨一剑，Robotaxi终破晓：当汽车成为“AI具身智能体”2025年6月22日，美国得克萨斯州奥斯汀，已从DOGE（政府效率部）全身而退的马斯克，迫不及待地在自家 ...; 2025-10-17 09:19 作者:文/杨继刚; 分享到

中国酒业30年，谁是你心中的流通经典案例？: 当消费者举起的酒杯里，荡漾的不再是权力寻租的媒介，而是品质生活的载体时，这场始于渠道的革命，终将成为美好生活的注脚。在市场经济的浪潮中，酒业这个承载着千年文化基因的传统行业，经历了多次剧烈的范式转换。 ...; 2025-10-15 09:24 作者:文/本刊编辑部; 分享到

“生活者”营销：从功能贩卖到意义共建: 产品，不再是生活之外的商业存在，而是成为“生活者”意义世界的有机组成部分。现象：品牌白牌化与尴尬的“消费者洞察”伴随着经济社会的持续发展，消费世代的不断更替，以及互联网与社交媒体的颠覆性变革，市场营销 ...; 2025-10-15 09:20 作者:文/胡志刚; 分享到

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