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村咖“大撤退”：理想丰满，现实骨感？: 情怀可以点燃市场，但唯有专业才能持续生存。2023年，乡村咖啡馆热潮席卷全国，无数创业者怀揣着“诗与远方”投身其中。然而，当潮水退去，第一批村咖主理人却陷入经营困境，有人黯然离场，有人苦苦支撑。村咖这门生 ...; 2025-12-22 08:57 作者:文/贺际嵘; 分享到

凭什么说大曲坤沙就选国沙？: 国字当头、沙字点题，香型、工艺、品质、级别，涵盖一体。这就是一个大 IP。子曰：名不正，则言不顺；言不顺，则事不成。也有贤哲曾言：形以定名，名以定事，事以验名。中国的名字文化源远流长，它作为一种语言现象 ...; 2025-12-22 08:53 作者: 文/徐伟; 分享到

物流省百万，小店零库存！江西龙头日化品类运营商如何转型破局？: 老黄牛：物流降本增效，破解日化困局。线上渠道通过价格战冲击线下市场，再加上经济环境变化与实体零售萎缩的多重压力，传统分销模式高成本的运营弊端被逐渐放大。当逐渐减少的利润空间成为近乎压垮分销模式的最后一 ...; 2025-12-19 09:12 作者: 文/本刊记者吴哲; 分享到

一场高调“卖身”，星巴克的神话终结: 营收仍在增长，星巴克为何“卖身”？2025年夏天，一则消息在资本市场炸开了锅：星巴克中国正在考虑“卖身”。出售比例高达70%，估值50亿—100亿美元，潜在买家囊括大钲资本、高瓴资本、KKR集团等一线机构，其中的大钲 ...; 2025-12-19 09:09 作者:文/黄鹤鸣; 分享到

荣耀自主之路：回归初心，构筑未来: “手机市场从来都不是登顶游戏，而是一场永无止境的科技攻坚。”从背靠华为“大树”的技术“富二代”到如今另辟蹊径，建立完整的产业链、产品线，拥有全球研发能力、供应链和市场布局，荣耀走过了0 —1阶段；经过几年 ...; 2025-12-18 08:59 作者:文/许惠文; 分享到

成名IP的保温术与新品牌的破圈法: 无论是成名 IP还是新品牌，最终都需要回答一个核心问题：如何让用户从消费者转变为共创者？在数字化传播时代，品牌与用户的关系正在发生深刻变革。对于成名 IP而言，如何在保持经典价值的同时持续焕发生机？对于新品 ...; 2025-12-18 08:57 作者:文/木灵; 分享到

以全新的内容营销托举品牌: 品牌立不住了，内容的分散导致品牌“形散神更散”。品牌营销已进入内容时代，内容取代广告成为品牌建设的中心载体，为企业传播与品牌经营带来了机遇，也带来了全新的挑战。内容营销的三大挑战第一，传播效果挑战：如 ...; 2025-12-17 09:31 作者: 文/空手; 分享到

品牌、IP、PGC、UGC，它们是什么关系？: Slogan 的传播是因，品牌是果；UGC 的传播是因，IP是果。口碑、品牌、IP口碑、品牌、IP，这是一组概念。代表用户对企业或产品的认知。或者说，用户对企业的认知有三种时代形态。口碑是农业时代的认知形态。好口碑代 ...; 2025-12-17 09:24 作者:文/刘春雄; 分享到

场景营销落地方法论：思考与制造的双轮驱动: 深入洞察从生产到消费全链路中已经存在的具体场景，寻找机会点，创造新场景。场景营销作为当代营销领域的重要策略，正在深刻重塑各行业的商业模式。通过场景思考与场景制造的有机结合，企业能够构建独特的营销生态， ...; 2025-12-10 17:09 作者: 文/崔德乾; 分享到

统一冰红茶校园场景深度分销的逆袭: 校园不是货架，而是生活场景。校园饮料市场的困局与破局21世纪初的中国茶饮料市场，正处于传统铺货模式向场景化分销转型的关键节点。当碳酸饮料仍占据校园消费主流时，统一冰红茶已敏锐地察觉到Z世代（彼时称“新新人 ...; 2025-12-10 17:07 作者:文/谭长春; 分享到

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