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新质生产力时代，中国新能源汽车重构全球增长逻辑: 过去100年，汽车工业改变了世界；未来10年，中国新能源汽车将改变汽车工业本身。2023年9月，习近平总书记在黑龙江考察调研期间，首次提出了“新质生产力”这一概念。在随后的中央经济工作会议中，有关新质生产力的着 ...; 2026-1-12 08:59 作者:文/杨继刚; 分享到

场景营销的逻辑：从故宫火锅看IBCD取舍之道: 无论是解决痛点的刚需场景，还是满足精神的情感场景，最终都需回归“用户真实价值”，避免“为了场景而场景”的形式主义。2019年，故宫火锅的横空出世与迅速沉寂，如同一颗投入平静湖面的石子，激起了业界关于场景营 ...; 2026-1-9 14:44 作者:文/崔德乾; 分享到

寻找主流场景：解密红牛商业帝国: 一个品牌必须至少占据一个场景。没有场景，就没有销量基本盘。为什么中国红牛已经日薄西山，而奥地利红牛依旧如日中天？一个产品，可以出现在消费者生活中的多个场景；对企业来说，营销的目标就是要占据场景，占据的 ...; 2026-1-9 14:41 作者:文/空手; 分享到

解放业务员，重新武装业务员: 业务员困于 KPI（关键绩效指标），就如同外卖员困于算法。KPI形成于成熟期之前写的《解放业务员，不再受困于 KPI》发表后，反响很大。有的反馈指向管理层，这是基层对不当 KPI的情绪化反应；更多的反馈指向如何动销， ...; 2026-1-8 09:35 作者:文/刘春雄; 分享到

未来十年，公关第一: 在话题中心化的传播环境中，塑造品牌的“公共性”。市场部在缩编裁员，但公关部似乎并没有受影响。这背后有复杂的市场环境与传播环境的影响，以前市场部拿了预算大头，现在公关对品牌的塑造开始大于广告。以前大家争 ...; 2026-1-8 09:33 作者:文/杨朝伟; 分享到

叶茂中之后是华与华，华与华之后……: 从叶茂中到华与华，营销咨询的未来看什么？近期西贝 PK罗永浩，在流量狂欢时，一大批像我这样的“老登”只能干瞪眼，发出“流量赢当下，价值观赢未来”的自我安慰。甚至一向在幕后的华与华也被拉出来“示众”道歉，但 ...; 2026-1-7 09:31 作者: 文/刘春雄; 分享到

信任革命：齐赞烤肠的产业进阶: 齐赞用25年时间完成了一场从规模竞争到价值竞争的蝶变。编者按25年，足够一个行业从混乱走向成熟，也足够一家企业从“幕后王者”走到台前破局。齐赞，一个累计售出超100亿支烤肠、年销售额超15亿元的肉制品巨头，一个 ...; 2026-1-7 09:23 作者:文/本刊记者王深圳; 分享到

营销纪事: 01小米正式入局短剧赛道，推出免费短剧App“围观短剧”。不同于其他短剧平台需看广告解锁剧集，小米这款短剧 App播放过程中全程无广告，可以直接免费观看，其内容涵盖都市、逆袭、言情、复仇、总裁、家庭伦理等20多种 ...; 2026-1-6 08:47 作者:文/本刊编辑部; 分享到

短剧燎原：情绪价值与即时满足的时代: 当下，一场静默的情感革命正在人们的手机屏幕上悄然上演。3分钟，足以见证一个平凡女孩逆袭成为职场精英；60秒，就能看完受尽委屈的主角完成华丽转身。这些看似简单的短剧，正如燎原之火般蔓延，占据着我们碎片化的时 ...; 2026-1-6 08:45 作者:文/本刊编辑部; 分享到

“公约数”与“同类项”：新经济周期的双轨进化之路: 产品与渠道的这场双轨进化，本质是价值创造逻辑的重构—当下，全球经济周期进入了一个新阶段。与以往不同，这一轮周期的钟摆并非由单一力量驱动——技术革命重塑了大众消费行为，产业升级改变了渠道供给逻辑，资本流 ...; 2026-1-5 09:35 作者:文/杨有良; 分享到

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