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世界杯进行时，体育赛事营销的新战场在消费现场: 体育赛事并不是单一传播事件，而是一组被时间表重新组织起来的消费入口。一、体育赛事营销为什么变了很多品牌理解体育赛事营销，仍然停留在资源逻辑里。拿到官方赞助，买下核心广告位，签下明星球员，在社交平台制造 ...; 2026-9-30 09:16 作者: 文/战魔田默; 分享到

AI时代长城汽车战略转型：魏建军如何再造“新长城”: 只有完成“战略、组织、文化”三位一体，才能实现长城汽车在 AI时代的全面进化。上篇：魏建军发飙为哪般——长城汽车的三大转型之痛长城汽车董事长魏建军又发飙了。2026年4月17日，在长城汽车大本营保定，归元 S平台 ...; 2026-9-30 09:09 作者:文/杨继刚; 分享到

营销纪事: 01国家数据局发布《关于推进行业高质量数据集建设行动的实施方案》，这是国家层面首次对数据赋能人工智能发展作出的系统性部署。该方案围绕行业高质量数据集供给、流通、应用等关键环节，部署六大专项行动，提出面向 ...; 2026-9-29 09:56 作者:文/本刊编辑部; 分享到

世界杯首先是消费场景，其次才是体育赛事: 过去几十年里，体育营销有一套几乎固定的公式：赞助赛事、投放广告、抢占曝光，然后借助全球数十亿观众的注意力完成品牌传播。从可口可乐到百威，从阿迪达斯到耐克，世界杯始终是全球消费品牌的重要营销战场之一。但 ...; 2026-9-28 10:20 作者: 文/本刊编辑部; 分享到

员工IP矩阵：打造流量新引擎，驱动声量与销量双增长: 对于区域商超而言，打造员工 IP矩阵已不是一道选择题，而是一道关乎未来生存与发展的必答题。在流量成本高企与消费者注意力碎片化的双重挑战下，商超企业营销负责人正普遍陷入流量焦虑。传统促销效果式微，公域流量昂 ...; 2026-9-24 09:37 作者:文/王永生; 分享到

定位只是工具，势能才是命运: 定位可用、可换、可弃；势能不可复制、不可速成，决定企业命运。过去数十年，定位理论长期主导中国商业战略。一套线性且简单化的经营思维深入人心：企业要把握未来，必须先完成前置定位，锁定赛道、明确方向、打造差 ...; 2026-9-24 09:32 作者:文/廖青山; 分享到

从泡泡玛特到沉浸式文旅：情绪上瘾，才是顶级营销: 仪式感、沉浸感与参与感深度融合，情绪上瘾正在重塑当代消费形态。在 AI浪潮重塑商业逻辑的2026年，品牌竞争已从功能博弈升级为情绪价值的争夺。现代营销学之父菲利普·科特勒的预言正在应验：“最高级的营销是贩卖情 ...; 2026-9-14 09:26 作者:文/崔德乾; 分享到

场景路线图：势能场景破局，动能场景做量，长尾场景持续增长: 品牌增长的本质，是场景的持续扩张。有多少场景，就有多少销量销量的扩张，本质上是场景的扩张。一个产品卖得好不好，取决于消费者能在多少生活场景中联想到并使用它。可口可乐是最好的例子。它有两大核心场景：佐餐 ...; 2026-9-11 09:06 作者:文/刘春雄; 分享到

百川名品：以“融”制胜，重构酒类零售全场景生态文/史书翰: 百川名品供应链股份有限公司（以下简称百川名品）的探索，为深陷转型迷雾的酒类流通行业，提供了一套“从生存到卓越”的实践范本。当酒水流通行业从渠道为王的粗放时代，迈入用户主权的精细化竞争阶段，无数传统酒商 ...; 2026-9-10 15:39; 分享到

李渡：用体验挖一条难以逾越的护城河: 从王安石“闻香下马”的典故，到晏殊“一曲新词酒一杯”的雅意，李渡的酒香早已渗入江南文脉。而今，它不再只是史书中的一缕醇香，更是一场可触、可品、可沉浸的文化仪式。在这里，历史不再是被陈列的标本，而是被体 ...; 2026-9-9 10:08 作者: 文/吴哲; 分享到

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