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以全新的内容营销托举品牌: 品牌立不住了，内容的分散导致品牌“形散神更散”。品牌营销已进入内容时代，内容取代广告成为品牌建设的中心载体，为企业传播与品牌经营带来了机遇，也带来了全新的挑战。内容营销的三大挑战第一，传播效果挑战：如 ...; 2025-12-17 09:31 作者: 文/空手; 分享到

品牌、IP、PGC、UGC，它们是什么关系？: Slogan 的传播是因，品牌是果；UGC 的传播是因，IP是果。口碑、品牌、IP口碑、品牌、IP，这是一组概念。代表用户对企业或产品的认知。或者说，用户对企业的认知有三种时代形态。口碑是农业时代的认知形态。好口碑代 ...; 2025-12-17 09:24 作者:文/刘春雄; 分享到

场景营销落地方法论：思考与制造的双轮驱动: 深入洞察从生产到消费全链路中已经存在的具体场景，寻找机会点，创造新场景。场景营销作为当代营销领域的重要策略，正在深刻重塑各行业的商业模式。通过场景思考与场景制造的有机结合，企业能够构建独特的营销生态， ...; 2025-12-10 17:09 作者: 文/崔德乾; 分享到

统一冰红茶校园场景深度分销的逆袭: 校园不是货架，而是生活场景。校园饮料市场的困局与破局21世纪初的中国茶饮料市场，正处于传统铺货模式向场景化分销转型的关键节点。当碳酸饮料仍占据校园消费主流时，统一冰红茶已敏锐地察觉到Z世代（彼时称“新新人 ...; 2025-12-10 17:07 作者:文/谭长春; 分享到

搭建场景营销架构: 场景营销，需要一套思维框架和运营体系。场景营销的框架结构，可简单总结为4个词：场景导向、待办任务、传播基因、运营单元。也可进一步扩展成4句话：场景是营销导向，场景是产品逻辑，场景是传播基因，场景是运营单 ...; 2025-12-4 09:44 作者:文/刘春雄; 分享到

餐饮市场的7个趋势: 等风来，不如追风口。《中国餐饮品类发展报告2025》中有一个数据，中国现有约800万家餐厅。以这个数据来算，依照总人口约 14.1亿，平均每176人就有一家餐厅。相比之下，美国每300人一家餐厅，日本每206人一家餐厅。从 ...; 2025-12-4 09:42 作者:文/张知愚; 分享到

90%的自有品牌败于东施效颦: 自有品牌：败于模仿，重在体系。2025年有人说自有品牌的时代已经到来。确实，从去年到今年，更多的零售商开始进行自有品牌的尝试，更多的品牌方也开始尝试去服务零售企业。但是很遗憾，从目前市场上的反馈来看，成体 ...; 2025-12-3 09:09 作者:文/戚特; 分享到

造车新势力：谁将拿到智能电动时代入场券: 效率、技术与生态，三件套缺一不可。编者按当一辆理想 L9载着二孩家庭的周末行李平稳驶出车库，当小鹏 G9凭借 XPILOT系统在高速上完成自动超车，当蔚来车主在 NIO House里与同好围坐喝咖啡——这三个寻常又特别的场景 ...; 2025-12-3 09:07 作者: 文/杨继刚策划/王深圳; 分享到

营销纪事: 01喜茶入驻美团拼好饭。喜茶目前更多在低线城市（如湖北宜昌、山西吕梁等）上线椰椰芒芒、鸭喜香青柠、小奶茉等二至三款经典产品，较对应单品的正常价格均有不同程度的折扣。02工业和信息化部向中国联通公司颁发卫星 ...; 2025-12-2 09:16 作者: 文/本刊编辑部; 分享到

代差、体系与量变的制胜之道: 9月3日，天安门广场上，新型装备组成的钢铁洪流隆隆驶过，这不仅是一场国防实力的展示，更是一堂深刻的商业战略课。此次阅兵展出的新一代作战平台展现了战斗能力的全面升级。军事观察家分析指出，现代战争胜负手取决 ...; 2025-12-2 09:14 作者:文/本刊编辑部; 分享到

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