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营销文库

出海，读懂本地需求才是王道
只有在清晰的企业战略基础上，企业才能有效地制订全球化战略。中国企业的出海全球化，通常是指企业自身发展到一定阶段，在国内市场积累了一定的产品和服务经验，也具备了一定的实力后，将自己的产品和服务推广到国际 ...
2025-12-1 10:14 作者:文/陈攀峰
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100个卖点，抵不过一个“超级记忆点”
一个好的品牌，不是靠产品数量堆起来的，而是靠“认知锚点”支撑起来的。刚创业时，很多人容易犯一个错误：产品线越多越有安全感，感觉“广撒”就能“多捞鱼”。结果呢？事与愿违。产品越多，越没有一个能打的。钱倒 ...
2025-12-1 10:12 作者: 文/贺大亿
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我的管理救赎之路：从信任危机到浴火重生
管理危机中，一部“手机”竟成救赎关键？在深圳摸爬滚打了10多年，我的公司规模不算顶尖，但也积累了不少客户，团队里有几十个销售人员。我曾以为凭借多年经验和对员工的信任，企业就能稳步发展，可就在去年，一系列 ...
2025-11-28 09:16 作者:文/火火
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读懂3T模型，解构和应用私域直播
如何将私域直播融入现有零售体系中？2025年被定义为私域直播元年，而私域直播也是少有的保持增长势能的新零售细分赛道。近段时间，随着监管趋严，私域直播也到了出清时刻，以大健康会销为代表的游走在法律边缘的私域 ...
2025-11-28 09:13 作者:文/陈海超 黄腾飞
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营销红黑榜
红榜保时捷出圈文案，直击人心近期，保时捷中国在短视频评论区留下评论，“当男孩看上了一台跑车，这台跑车也看好这位男孩”。此评论一经发布，相关话题热度迅速攀升。在如今这个信息爆炸、营销手段层出不穷的时代， ...
2025-11-27 09:16 作者:主持：本刊编辑部
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“冰火两重天”，网红餐厅该如何破局？
开场虽然好，收场更重要。在移动社交媒体时代，网红餐厅如雨后春笋般涌现，它们凭借诱人的美食图片、生动的打卡视频，迅速吸引了众多消费者的目光。消费者为了品尝到风靡网络的美味，不惜排上数小时的长队，甚至催生 ...
2025-11-26 09:04 作者:文/吴勇毅
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新茶饮品牌联名狂欢后的冷思考新茶饮品牌联名狂欢后的冷思考
联名狂欢落幕，新茶饮品牌如何破局重生？走过2023年、2024年这两个联名大年，2025年新茶饮品牌联名需要进入一个情绪冷静期。此前两年，在新茶饮行业，联名营销已成为驱动增长的关键战略，它不仅是产品创新的重要载体 ...
2025-11-26 09:01 作者:文/张省 罗思维
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中式潮玩再出IPO顶流，冲破铜质文创“天花板”
品类向上看产品力，品牌向上看价值观，铜师傅的价值观，足以撑起一个IPO（首次公开募股）。铜师傅即将冲刺 IPO。过去，铜师傅身上最广为人知的标签是：最像小米的公司。如今冲击 IPO的铜师傅，将会被贴上更重量级的标 ...
2025-11-25 08:56 作者:文/云摇
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满记甜品“逆天改命”？放话要开2000家店！
满记甜品在触底反弹的过程中，下了什么棋？就在日前，满记甜品一纸“全球合伙人招募令”砸向餐饮圈，放话要狂开2000家门店。同期，泰国曼谷新店正在紧锣密鼓的筹备中，北美、欧洲等海外市场同步开放。这个曾经被新茶 ...
2025-11-25 08:51 作者: 文/贺际嵘
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品牌口号，如何从观念到共识？
品牌换口号，通常伴随着一次品牌升级。对于口号，品牌有各自的理解。对于有些品牌，口号是一年一换的漂亮话；有些如 Nike（耐克）这样的品牌，则视为百年品牌信仰。但更多的是，阶段性品牌战略的体现，从小众到大众， ...
2025-11-24 09:07 作者:文/杨朝伟
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