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营销文库

美国的改变与中国的应变
今天中国要构建的世界观，更应是基于自己文化观、文明观的世界观。和合共生，和合天下，这更适合中国的调性。在20世纪，尤其是第二次世界大战后，美国在全世界都享有很大的“灯塔效应”。美国也是战后世界秩序的主要 ...
2025-6-27 09:54 作者:文/秦朔
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以旧换新拉动手机消费升级
2025-6-27 09:08
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增量大模型：基于“场景+标签”的品牌营销方法论
场景需要标签的配合，品牌只有具备了相应标签，才可以在特定场景下强化用户选择和偏好。前段时间，在网上看到一个段子：为什么在中国受到打工人追捧的是咖啡，而不是茶？答案是，如果上班的时候你捧着一杯咖啡，领导 ...
2025-6-25 09:30 作者:文/空手
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荣耀：出于华为,如何胜于华为？
作为消费者眼中的“华为手机平替”，“新荣耀”如何走出自己的路？编者按荣耀从2011年诞生产品线到2013年成为独立于华为之外的品牌，之后一路大杀四方，成为华为旗下傲视小米等一众手机品牌的独特存在。它不仅和华为 ...
2025-6-25 09:28 作者:文/许惠文 策划/王深圳
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营销纪事
01商务部举行例行新闻发布会。商务部新闻发言人表示，目前已组织有关商协会、大型商超和流通企业座谈，研究更好发挥各自优势，帮助外贸企业扩宽内销渠道。02国家税务总局发布《关于推广境外旅客购物离境退税“即买即 ...
2025-6-24 09:37 作者:文/本刊编辑部
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学我者生，似我者死：中国商业的“形神”进化
“学我者生，似我者死。”中国近代艺术大师齐白石曾如此告诫弟子。这八个字道破了艺术与商业共同的生存法则——模仿或是生存的起点，但若止步于形似，终将困死于窠臼。这一训诫在商业史上被反复印证：索尼学美国收音 ...
2025-6-24 09:36 作者:王深圳 王玉
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“低价乱象”搅局，经销商如何打赢市场保卫战？
未来的市场，终将属于“既懂进攻，更善防守”的长期主义者。2025年开年，一场无声的战争正在某区域市场蔓延——某一线饮料批发价跌破出厂价，零食折扣店以“买一送一”倾销一线品牌水饮，传统终端客户拿着手机比价， ...
2025-6-23 08:49 作者:文/邢仁宝
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传统零售“店改潮”的6大调改方向
传统模式必须改变，零售行业才能找到新的机会。在《销售与市场》2024年4月刊中，笔者首次提出了传统零售第四次“店改潮”，而随着越来越多的传统商超和实体小店自主调改或接受调改，“调改”逐渐从小范围的行业共识演 ...
2025-6-23 08:44 作者:文/陈海超 黄腾飞
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“学习胖东来”：是找回自己还是先成为“别人”？
所有固化的渠道形态都会消亡，但满足消费者本质需求的价值链永不落幕。2025年2月的杭州，主城区最后一家沃尔玛门口挂出停业公告，同时一个属于中国零售业的残酷隐喻也开始浮现：店内层层叠叠的白标价签，恰恰堆砌出了 ...
2025-6-20 09:24 作者:文/三岱
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私域直播是中国零售的历史性突破
私域直播不仅是中国零售技术上的重大突破，还进一步理顺了中国零售的市场机制。笔者调研发现，私域直播平台有如下特点：不仅能规模销售低毛利商品（如蔬菜、水果、日用快消品等），也能规模销售高毛利商品（如地方特 ...
2025-6-20 09:23 作者:文/连杰
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