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踏利用本地属性战胜耐克，社区小店可以怎么玩？: 零售的本质是本地生意。在东南亚，安踏在开，耐克阿迪在关过去2年，耐克和阿迪达斯在东南亚多国陆续收缩直营门店——耐克2023年从印度尼西亚退出直营运营，将数百家门店转交给分销商管理；阿迪达斯也在马来西亚、越南 ...; 2026-1-14 09:01 作者:文/张传骞; 分享到

开麦、开怼、开心—中生代营销人脱口秀，嗨翻南京！: 听脱口秀学营销，这波不亏！2025年10月14日至17日，由安得智联、销售与市场杂志社主办，青岛饮料集团特约赞助，智麦商联承办，升益好咨询、新折扣、蚂蚁商业联盟、魔方云销咨询、SPE超采会、华商联采、零售商业财经联 ...; 2026-1-14 08:58 作者:整理/ 本刊编辑部; 分享到

AI驱动营销决策：从识别真问题到智能增长: AI作为增强人类决策的认知伙伴，赋能企业营销全链条革新。当今的商业世界正经历着一场深刻的范式转移。宏观经济的不确定性、技术的颠覆性创新以及消费者行为的快速变迁，共同交织成一个复杂多变的 VUCAH（描述当代高 ...; 2026-1-13 09:22 作者:文/赵晓萌易建荣; 分享到

消费市场的AI奇点：新质生产力重构“人货场”: AI将持续重塑需求、场景与商业模式，为企业开辟全新增长空间。在“十四五”规划大力推进新质生产力发展、加速数字经济与消费深度融合的政策背景下，消费市场正迎来 AI驱动的颠覆性变革。习近平总书记提出的新质生产力 ...; 2026-1-12 09:02 作者:文/侯明哲; 分享到

新质生产力时代，中国新能源汽车重构全球增长逻辑: 过去100年，汽车工业改变了世界；未来10年，中国新能源汽车将改变汽车工业本身。2023年9月，习近平总书记在黑龙江考察调研期间，首次提出了“新质生产力”这一概念。在随后的中央经济工作会议中，有关新质生产力的着 ...; 2026-1-12 08:59 作者:文/杨继刚; 分享到

场景营销的逻辑：从故宫火锅看IBCD取舍之道: 无论是解决痛点的刚需场景，还是满足精神的情感场景，最终都需回归“用户真实价值”，避免“为了场景而场景”的形式主义。2019年，故宫火锅的横空出世与迅速沉寂，如同一颗投入平静湖面的石子，激起了业界关于场景营 ...; 2026-1-9 14:44 作者:文/崔德乾; 分享到

寻找主流场景：解密红牛商业帝国: 一个品牌必须至少占据一个场景。没有场景，就没有销量基本盘。为什么中国红牛已经日薄西山，而奥地利红牛依旧如日中天？一个产品，可以出现在消费者生活中的多个场景；对企业来说，营销的目标就是要占据场景，占据的 ...; 2026-1-9 14:41 作者:文/空手; 分享到

解放业务员，重新武装业务员: 业务员困于 KPI（关键绩效指标），就如同外卖员困于算法。KPI形成于成熟期之前写的《解放业务员，不再受困于 KPI》发表后，反响很大。有的反馈指向管理层，这是基层对不当 KPI的情绪化反应；更多的反馈指向如何动销， ...; 2026-1-8 09:35 作者:文/刘春雄; 分享到

未来十年，公关第一: 在话题中心化的传播环境中，塑造品牌的“公共性”。市场部在缩编裁员，但公关部似乎并没有受影响。这背后有复杂的市场环境与传播环境的影响，以前市场部拿了预算大头，现在公关对品牌的塑造开始大于广告。以前大家争 ...; 2026-1-8 09:33 作者:文/杨朝伟; 分享到

叶茂中之后是华与华，华与华之后……: 从叶茂中到华与华，营销咨询的未来看什么？近期西贝 PK罗永浩，在流量狂欢时，一大批像我这样的“老登”只能干瞪眼，发出“流量赢当下，价值观赢未来”的自我安慰。甚至一向在幕后的华与华也被拉出来“示众”道歉，但 ...; 2026-1-7 09:31 作者: 文/刘春雄; 分享到

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