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营销文库

超级节点MFA：快消品存量困局的效能革命
快消品存量困局，MFA（营销数字化解决方案）如何掀起效能革命？过去的20多年，中国快消品行业依托庞大的人口红利，在深度分销与高效营销战法的加持下，催生了一个又一个商业奇迹。然而，当增长的潮水渐渐退去，存量竞 ...
2025-11-19 09:30 作者:文/本刊记者 张旭 丁然
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饮料企业承压，破局趋势藏何处？
酒水破局·饮料趋势饮料企业承压突围，发展趋势里藏着哪些增长新招？随着中国经济的持续发展，饮料行业规模在激烈的市场竞争中不断扩大。据中研网预测，2030年中国软饮料总市场规模将达 1.8万亿元。近年来，经济增长 ...
2025-11-18 09:14 作者:文/王建军
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白酒营销的认知战法
酒水破局·品牌认知认知即交易—白酒营销的核心战场。“没有认知，就没有交易”——这已成为白酒行业激烈竞争下的共识。当消费者产生需求，脑海中率先浮现的品牌，往往就是最终的选择。熟悉带来安全感，信任催生决策 ...
2025-11-17 09:36 作者:文/朱朝阳
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流动加速时代，重新思考酒业新模式
行业洞察营销重心转移了，此前营销手段的后果就是牛头不对马嘴。之前我曾经有过论断：没有落后的行业，只有过时的模式。如果一个行业集体焦虑，说明行业到了不得不变革的“重要时刻”。目前酒行业的诸多动作，只不过 ...
2025-11-13 09:00 作者:文/牛恩坤
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从“具体情绪”到“空间环绕”，品牌营销趋势洞察
营销趋势无论是 AI共生、情绪营销，还是借势热点、女性议题，这些都是品牌营销的“末”，其“本”始终是消费者的长期情感信任。品牌营销案例中，有凭借社群裂变狂揽曝光的现象级爆款，用精准洞察击穿圈层壁垒；有跳出 ...
2025-11-12 09:42 作者:文/肖明超
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商业新世界：时代大变局与中国大变局
此时，对大时代的判断，对正向清单的笃定，敢于在黑暗区前沿探索，敢于与资源包袱切割，才有未来。商业新世界，最大的战略机遇当经营进入群体性恶化时，市场上会有两种思维模式：一种是受害人思维。环境不好，问题多 ...
2025-11-11 08:43 作者:文/刘春雄
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场景追踪：B端思考与C端思考
场景营销的核心，就是开展场景追踪。海尔集团创始人张瑞敏说：未来，产品会被场景替代。言下之意就是，产品是消费者在特定场景需求下的最佳解决方案。在某种特定消费场景下，产品需求自然而然被激发，督促消费者下单 ...
2025-11-10 08:45 作者:文/崔德乾
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农夫山泉芝麻店：破解场景深度分销的增量密码
芝麻店如何撬开场景深度分销新密码？缩量时代消费品业绩增量的艰难在当前的消费市场环境中，缩量时代的特征日益明显，消费品行业正面临着业绩增量的巨大挑战。市场增速放缓，消费者需求更加多元化，且变化迅速，传统 ...
2025-11-7 08:55 作者:文/谭长春
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深入消费场景，做好内容才能突围
场景营销的魅力究竟在哪里？场景营销的实践由来已久，2005年喜之郎果冻签约“跳水皇后”郭晶晶担任代言人，当时的 TVC（商业电视广告）脚本文案是这样的：“喜之郎果肉果冻……休闲娱乐来一个，运动健身来一个，朋友 ...
2025-11-6 09:15 作者:文/空手
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即时零售，重新洗牌
可以预见的是，未来中国流通环节的集中度，会因为即时零售业态的发展而加速集中。市场在调整过程中，也必然孕育新的增量。当下零售市场最热门的话题便是即时零售。在这篇文章中，我们会对当下市场的关键要点进行解读 ...
2025-11-5 09:04 作者: 文/戚特
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