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营销文库

营销纪事
01中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，明确提出通过增收减负、优化供给、改善环境等多项举措，全方位提振消费，推动经济高质量发展。把提振消费摆到更加突出位置，不仅是短期经济修复的抓手 ...
2025-6-5 09:14 作者:文/本刊编辑部
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小米鱼缸里的场景营销逻辑
在养鱼佬看来，小米米家智能桌面鱼缸2代简直就是“智商税”——在捉襟见肘的空间、过滤能力、水泵配置条件下，如何能养活鱼、养好鱼？但实际情况却是，这个“新手快乐缸”在2025年开年，以众筹破百万元的成绩引爆市场 ...
2025-6-5 09:12 作者:王深圳
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社区团购的2025年：公域私域双打
社区团购，你拥抱它，它就是你的“救命稻草”；你抗拒它，它就是压倒你的“最后一根稻草”。零售的尽头是私域，公域引流，私域承接，公域私域双打，低成本快速打造大规模私域的团店、团仓、云连锁、抖音团购与同城直 ...
2025-6-4 09:31 作者:文/陈海超 黄腾飞
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经销商分类赋能：从一视同仁到精准施策
协同共振，才能发挥出厂商的最大价值。近些年，我参加了多场品牌商年会。会上，品牌商董事长、总经理在谈到经销商板块时，无一例外地提出来年要重视经销商，做到重商、亲商、扶商。但很多类似的话术最终都成了一句口 ...
2025-6-4 09:28 作者: 文/海游
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拆解品牌短剧营销：从触达心智到穿透心智
在竞争激烈的品牌短剧营销中，如何让市场记住你、选择你？短剧，越来越成为品牌人不可忽视的渠道。肯德基靠重生的戏剧性情节在抖音狂揽1.1亿次播放量。星巴克靠被人津津乐道的穿越题材收获8000万次播放量，同时收获好 ...
2025-6-4 09:26 作者:文/Eric
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拆解品牌短剧营销：从触达心智到穿透心智
在竞争激烈的品牌短剧营销中，如何让市场记住你、选择你？短剧，越来越成为品牌人不可忽视的渠道。肯德基靠重生的戏剧性情节在抖音狂揽1.1亿次播放量。星巴克靠被人津津乐道的穿越题材收获8000万次播放量，同时收获好 ...
2025-6-3 09:45 作者: 文/Eric
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超级植物、中式养生、IPO……茶饮新风向
2024年新茶饮闭店超14万家，2025年新茶饮风向与挑战几何？2024年的新茶饮赛道，卷生卷死！窄门餐眼截至2024年12月5日的数据显示，新茶饮门店总数在近一年内减少近1.8万家，同期，新茶饮新开门店近13万家。这意味着新 ...
2025-5-29 09:04 作者:文/信顺
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小红书电商“百大”榜单，藏着5大趋势
如何让消费者真正用“花钱”为好的买手与商家投票？“大厂裸辞后在小红书做离职博主”“‘00后’宿舍唠嗑直播”“非遗继承人”“厂二代”……随着对平台的深入了解，我们发现小红书的电商生态发生了一些变化：不仅有 ...
2025-5-29 09:02 作者: 文/张晨阳 郑晓慧
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真场景里才有真需求：场景营销的分析与界定
品牌是感受价值，营销是创造感受。营销与感受之间的介质，就是场景。场景营销不是一个方法论，而是一个营销体系。梁宁在《真需求》这本书中一言概之：“世界不是由生意组成的，是由生命组成的。”一句话，道出了商业 ...
2025-5-28 08:47 作者:文/傅飞扬
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年味零食变迁，品牌新机会在哪里？
不加糖的零食，却藏着甜甜的机会。新年相聚少不了零食的参与。在零食赛道上，当下有什么新方向？本土零食品牌有什么新机会？接下来，我们一起来看看！变化1：小时候的零食礼包，不香了？小时候，每到新年都期盼吃上旺 ...
2025-5-28 08:45 作者:文/品牌议题
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