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营销纪事: 01中央网信办全面推进短视频内容标注：平台须提供“含有虚构演绎内容”“含有AI生成内容”“含有营销信息”“内容为转载”“内容为个人观点”和“无需标注”6类“必选标签”，并将内容标注设为短视频发布必经环节，对 ...; 2026-7-31 09:26 作者:本刊编辑部; 分享到

中国大模型进入残酷但必要的商业化时代: 近期，字节跳动旗下明星 AI产品豆包传出收费消息，迅速引发市场热议。有人担忧这是“割韭菜”的前奏，也有人认为这是行业走向成熟的必然阵痛。事实上，豆包收费不是一道选择题，而是一道必答题。它标志着中国大模型行 ...; 2026-7-30 10:08 作者:文/本刊编辑部; 分享到

用户买的不是产品，而是自我认同文/朱威: 所有成功的情绪消费品牌都完成了一个关键动作：把产品功能翻译成用户的身份语言和生活脚本。前不久，一位做茶叶生意的朋友在与我沟通的过程中，表达了他正面临的困惑：“我家茶叶是正儿八经的高山茶，口感、回甘都吊 ...; 2026-7-29 16:57; 分享到

产品内容化，消费体验化: 在内容时代，真正有生命力的产品往往是那些能够被记录、被讲述、被传播的产品。同样是一杯咖啡，在和某个 IP联名后，年轻人就有了更强的购买动力；一家餐厅加上观景露台和打卡点，用餐就变成了一场与城市夜景的约会； ...; 2026-7-28 09:26; 分享到

张雪峰走了，他的公司还能走多远？: 一个人扛起一家公司，意味着不能病、不能停、不能错。2026年3月24日晚，张雪峰没能如约走进直播间。当天中午12时26分，他在公司跑步后突感不适，被紧急送医。消息传开时，峰学蔚来的直播间仍在照常开播，主播按既定节 ...; 2026-7-27 08:58 作者:文/王深圳; 分享到

每一个物理场的供应商，都要成为意义场的灵魂策划师: 当商业竞争从物理场的同质内卷转向意义场的价值博弈，供应商的转型赛道已清晰划定—从物理场到意义场我们将场景拆解为物理场、关系场和意义场，将待办任务拆解为功能性待办任务、社会性待办任务、情感性待办任务，将 ...; 2026-7-24 09:32 作者: 文/刘春雄; 分享到

西凤酒：老名酒的守正创新与升维竞争之道: 西凤酒的实践表明：行业调整期恰恰为长期主义者打开了战略机遇的窗口。通过“品质筑基＋文化赋能＋全球叙事”的战略组合，企业能够更好地实现从产品输出到文化输出、从规模增长到价值驱动的跨越式升级，助力行业高质 ...; 2026-7-23 09:22 作者:文/丁然; 分享到

酒仙：定制开发与自主品牌的双轨逻辑: 从垂直电商到全渠道酒业集团，酒仙以“定制开发与自主品牌”的双轨逻辑，完成了一场从渠道商到品牌定义者的华丽转身。酒仙的双轨逻辑，既保障了现金流的稳定，又打开了品牌溢价的空间，为酒类流通企业提供了一条从“ ...; 2026-7-22 10:44 作者:文/刘尧; 分享到

抖音美妆白牌平均活8个月，三资堂为什么能一直赢？: 流量能捧出爆款，也能收回一切。2021年，一款冰淇淋面膜在抖音悄然走红，它的诞生路径堪称“抖品牌”的标杆：快速开发、快速投放、快速起量。短期内销售额便突破2000万元，但仅3个月后，这款面膜就卖不动了。团队复盘 ...; 2026-7-21 09:59 作者:文/沥金; 分享到

“亚洲生菜大王”二次创业：用一颗番茄做到10亿元: 从0到1的精准破局，从线上到线下的打通，从流量到心智的跃迁，“一颗大”的成长路径清晰可见……在山东莱西的智慧玻璃温室内，每一颗番茄在采收前都必须通过糖度≥9.5°的“入学考试”。从500多个品种中层层筛选，只 ...; 2026-7-20 09:15 作者:文/张二河; 分享到

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