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区域零售内容营销引爆公域：小场景里藏着大流量: 引爆流量的不是预算，而是价值；不是技巧，而是真心。兴趣电商时代，公域流量使实体零售企业打破时空限制，精准获取新客，全国性大型零售企业正凭借资本优势在公域展开“军备竞赛”，营销预算有限的区域零售企业是否 ...; 2026-1-23 08:56 作者:文/朱彬彬王永生; 分享到

“媒体曝光+监管重拳”，私域直播加速转型社区团播: 私域直播赛道将从过去追求速度与规模的野蛮生长阶段，全面进入追求质量、效率和信任的精耕细作阶段。回顾中国零售的创新迭代历程，从商业周期来看，经历了从早期的野蛮生长阶段到后期的规范运营发展阶段；从节奏节点 ...; 2026-1-22 08:49 作者:文/陈海超黄腾飞; 分享到

营销红黑榜: 红榜伊利×五条人：集结你的中秋“云搭子”老字号乳业品牌伊利，近年来通过新品研发、logo焕新、综艺赞助、跨界联名等一系列品牌动作，逐渐在年轻用户市场中站稳脚跟。在今年国庆中秋节点，伊利继续发力，融入 Z世代 ...; 2026-1-22 08:38 作者: 协作：孙丰国李喻（湘潭大学文学与新闻学院）; 分享到

奈雪“小绿瓶”为什么能靠健康卖2000万杯？: 健康赛道，奈雪“小绿瓶”破局茶饮内卷。当新茶饮行业陷入价格战、闭店潮的双重旋涡时，奈雪的茶（以下简称奈雪）却凭借“小绿瓶”系列销量突破2000万杯，在健康赛道杀出一条血路。从好喝到“喝好”，这场由奈雪引发 ...; 2026-1-19 08:57 作者:文/贺际嵘; 分享到

认知即现实：西贝和华与华是如何输掉这场认知之战的？: 在商业世界里，事实固然重要，但认知才是真正的货币。当企业开始与消费者的认知为敌时，它已经注定要打一场必输之仗。引言：一场本可避免的舆论灾难在2025年中国餐饮界的这场舆论风波中，西贝创始人贾国龙和华与华老 ...; 2026-1-19 08:54 作者:文/郁苗; 分享到

从电商到市集，小红书重构生活方式电商: 独特的小红书，也在找独特的商业化之路。一个多月前，小红书更改品牌 slogan（口号）——从“你的生活指南”变成“你的生活兴趣社区”。随着小红书越来越“大”，简单的生活指南已经不足以满足用户的需求。越来越多的 ...; 2026-1-16 08:36 作者:文/王慧莹; 分享到

用户运营：永璞咖啡1年增长4倍，竟是靠一只石狮子？: 品牌之间的竞争，本质上是用户关系深度的竞争。在竞争激烈的咖啡市场中，你可能听说过这样一个品牌：它是一只呆萌可爱的石狮子，它的用户群体自称“岛民”；它和各种各样的品牌联名合作；在它的小程序上可以自己“开 ...; 2026-1-16 08:34 作者:文/十三月; 分享到

内卷突围：中国餐饮企业海外扩张的模式变革与生态构建: 头部品牌的实践已证明，中餐出海的核心竞争力在于“标准化能力+本地化创新+数字化效率”的综合体现。出海浪潮：中餐内卷困局下的必然选择2024年中国餐饮市场呈现残酷的“生死竞速”：新注册企业216万家的背后，是205 ...; 2026-1-15 09:06 作者:文/吴勇毅; 分享到

开遍上海的3元健身房，打破跑路魔咒: 去健身房的人真实需求是什么？无非是商家不跑路和性价比。在过去，健身这件事总自带中产滤镜。出入的都是高端私教健身房，穿搭的是 lululemon和萨洛蒙，运动完的健身餐和 Wagas（沃歌斯）最配。如今，有一家叫九回的 ...; 2026-1-15 09:03 作者:文/云摇; 分享到

踏利用本地属性战胜耐克，社区小店可以怎么玩？: 零售的本质是本地生意。在东南亚，安踏在开，耐克阿迪在关过去2年，耐克和阿迪达斯在东南亚多国陆续收缩直营门店——耐克2023年从印度尼西亚退出直营运营，将数百家门店转交给分销商管理；阿迪达斯也在马来西亚、越南 ...; 2026-1-14 09:01 作者:文/张传骞; 分享到

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