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拆解火爆的短剧产业链，抓住营销的下一个机会: 短剧不是一阵风，而是一条路。短剧并非一夜成名，而是在过去两年里，同时经历了入口前移、供给工业化、投流模型成熟与用户付费习惯回归等多重力量的合力推动。它的爆发，不是某一端的创新或红利，而是整个产业链在同 ...; 2026-3-16 09:26 作者: 文/战魔田默; 分享到

从流量生意到千亿产业链工程——中国微短剧的产业链地图与运营逻辑: 从“看完就忘”的小故事，到“离不开它”的文化基础设施，这条产业链的故事才刚刚开始。短短几分钟一集、动辄上百集，刷着刷着就到深夜——微短剧已经从“新鲜玩意儿”变成很多人每天必备的“精神零食”。2024年，全 ...; 2026-3-13 09:03 作者:文/吴婕郑泽坤; 分享到

营销纪事: 01中央经济工作会议确定2026年经济工作重点任务。一是坚持内需主导，建设强大国内市场。二是坚持创新驱动，加紧培育壮大新动能。三是坚持改革攻坚，增强高质量发展动力活力。四是坚持对外开放，推动多领域合作共赢。 ...; 2026-3-13 08:49 作者:文/本刊编辑部; 分享到

营销纪事: 01中央经济工作会议确定2026年经济工作重点任务。一是坚持内需主导，建设强大国内市场。二是坚持创新驱动，加紧培育壮大新动能。三是坚持改革攻坚，增强高质量发展动力活力。四是坚持对外开放，推动多领域合作共赢。 ...; 2026-3-13 08:47 作者:文/本刊编辑部; 分享到

向内而生，向新而进：探寻内需市场的结构性机会: 当前，中国消费市场正呈现深刻的结构性变迁：绿色、健康、文化、体验等新型消费蓬勃涌现。这一系列变化不仅勾勒出内需扩张的宏观图景，更为广大企业指明了从产品创新到市场开拓的微观路径。面向“十五五”，企业亟须 ...; 2026-3-12 09:02 作者:王深圳彭春雨; 分享到

以“持久战”的思维，破饮料行业速胜之局: 饮料行业的竞争是一场真正的“持久战”，胜利不属于机会主义者。饮料行业经过40多年的高速发展，行业规模迅速扩大，如今已经从增量市场进入存量市场，行业呈现红海竞争态势。新品如雨后春笋，前仆后继却昙花一现。从 ...; 2026-3-12 08:50; 分享到

从消费者视角重构价格认知: 品牌的价格不是标签，而是对话。每一次定价，都是与消费者进行价值沟通的机会。在营销的4大要素（产品、价格、渠道、促销）中，价格是最敏感、最直接、最容易被误解的。一提到定价，企业管理者的第一反应往往是成本加 ...; 2026-3-11 09:03 作者:文/刘志军; 分享到

从破局到立新：实体商超价值增长的实战路径: 实体商超需跳出传统经营困局，在存量竞争中开辟价值增长新赛道。当清晨的阳光照进卖场，实体商超迎来的不仅是新的一天，更是行业深度变革的关键时刻。中国百货商业协会发布的《2024—2025大型零售企业发展指数经营指 ...; 2026-3-11 08:59 作者:文/朱彬彬王永生; 分享到

中国营销哲学嬗变之路: 从广而告之到价值观共鸣，中国营销哲学如何跨越40年？中国营销激荡40余年，是一部从供销到心智、从渠道为王到用户主权的颠覆史。这不仅是方法论的迭代，更是整个商业逻辑的哲学蝶变——它如何重塑企业与人的关系？又 ...; 2026-3-10 09:00 作者:文/花磊; 分享到

超级符号陷阱下的品牌资产流失和品牌危机: 品牌建设从来都不是一场靠符号就能打赢的战争。市场从不缺超级符号，缺的是真正能积淀为品牌资产的超级创意。“地球人都知道”“充电5分钟，通话2小时”“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”……这些耳熟能详的广告语 ...; 2026-3-10 08:55 作者:文/David 李相如; 分享到

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