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新专题

图书连载：《对号入座》
以往所有的营销理论只完成了一半的任务——“入座” 就是对产品的认知…… 而另一半的任务从没被发掘过——“对号” 即对消费者的认知…… 营销的本质不是让消费者了解你的产品，而是让消费者认知到他自己。当他认知了自己，就知道你的产品是否吻合他的需求，“对号入座营销”，可能是目前最圆满的营销模型。
2012-3-1 17:05
图书连载：《对号入座》
图书连载：《输赢2：江湖》
《输赢2》讲述第一部故事中的两位主人公如何从一个菜鸟到销售王者的历练之路，在一次次输赢商战中剖析“输”的原因和“赢”的秘诀。
2012-3-1 10:53
图书连载：《输赢2：江湖》
2012是那艘船还是城堡
你有没有船票？你要怎样跨如2012？是否，回望来路，我们像K一样，在庞若怪兽的“城堡”前茫然，费尽心神，却依然徘徊于外呢？ 在2010末“香烟重金属超标”余烟未散之时，2011年1月《烟草控制框架公约》已经全面出台，而随后的局长日记的曝光又在烟草行业掀起了不小波澜，年终岁末，“烟草院士”引发的争议在行业内及社会中被推上了风口浪尖，伴随着这些，我们迎来了所谓的“末日”——2012。 其实，99.9‰的人都相信“2012世界末日”只是一个噱头和玩笑，尽管心中也许还会有一些余悸，毕竟电影《2012》太深入人心了。退一万步，假若2012年12月21日真有不测，或者你卷其一本《营销界 烟草》奔向“方舟”，其竟然可以等同船票？再把平日最舍不得抽的香烟放入口袋……几经波折，新纪元重新开始了，一摸口袋——烟草尚存。
2012-2-28 13:53
2012是那艘船还是城堡
图书连载：《气场攻心术》
本书结合心理学、交际学、口才学、社会学等多种纬度的知识，从对阵的双方“别人”、“自己”两个角度看问题，给出了实用、适用的改造别人的方略、方法，它能让我们轻松的影响别人、说服别人，甚至操控别人的思想和行动，同时，还让对方喜欢我们、佩服我们、感激我们。
2012-2-23 13:31
图书连载：《气场攻心术》
让你富！
为什么不去赚最有钱人的钱？我要让所有想要赚富人钱的哥们知道，心有多大，市场就有多大。别一天到晚的就想着车、房子、游艇、烟酒什么的。忒俗！也忒红海了。富人对钱确实不敏感，但一定要找到他们敏感的东西，让他们玩儿出花儿来！
2012-2-21 15:49
让你富！
品牌VS淘宝：谁容不下谁？
电商派所吹嘘的让厂商与消费者直接见面，更低价买到好品牌，是对品牌的侮辱。事实上，LV能够成为奢侈品和社会地位的同义词，本身就经历了天价数字的公关费与市场运作投入，是需要消费者来买单的。 真正的品牌需要合理的毛利空间来支持品牌工程的建设，淘宝的低价环境和政策不调整，挣扎其中的品牌商哪有活路？
2012-2-21 15:17
品牌VS淘宝：谁容不下谁？
利均：迷都——中国咨询策划界的血性抗争（连载）
《迷都》展现的是咨询策划人艰苦追逐梦想的历程。他们游走于梦想与现实之间，却无法摆脱商战的汹涌漩涡，他们意志如钢坚定地前行，始终痛定思痛保持方向。 这是一个由海归、高知、实战人士组成的优秀的“原装国产”企业咨询策划团队，面对社会变革、企业转型升级、市场竞争、人们思想观念发生巨变的特殊历史时期，他们的价值观、企业经营理念、人生观、爱情观等或处于转变阶段或处于迷失阶段。那么，这个年轻的咨询策划团队究竟如何在这迷一样的都市化进程中辨别方向，抓着梦想前行呢？
2012-2-15 13:58
利均：迷都——中国咨询策划界的血性抗争（连载）
图书连载：《牛刀说：我们怎样过上好日子》
书是牛刀和国内成千上万投资者面对面交流、思想碰撞的成果，浓缩全球资本市场的智慧精华，分享看懂经济趋势的全新思维，深入浅出，通俗有趣，让经济学走下专家讲坛，走进百姓家。不仅对于投资者大有裨益，对于不大接触经济学，而又想有所了解的读者，也非常有益。
2012-2-15 10:29
图书连载：《牛刀说：我们怎样过上好日子》
一大就卖，为什么？
年底收官盘点，2011年值得盘点的事多了去了，但最值得一提的就是这一怪象：养大的“儿子”改姓予人，套用汇源老总的话就是把企业当猪卖。这种现象甚至发生在不少中国知名企业。 到底何因让他们忍将亲子改他姓？证券市场可以说是中国经济的晴雨表，在中国证券市场十年一梦之际，中国企业“一大就卖”的现象似乎不是偶然。
2012-2-13 16:32
一大就卖，为什么？
品牌转型:吹尽黄沙始到金
伴随着中国的改革开放，中国营销也迎来了三十而立。经过市场经济的洗礼，一大批企业在各个行业崭露头角，它们中的一些佼佼者在销量和品牌力上有了巨大的提升，甚至在与跨国公司的竞争中亦不落下风。更为重要的是，它们根植中国土壤，创造了中国特色的商业模式，我们不妨称这些企业为“成功企业群”。 我们仔细研究后发现，“成功企业群”有一个最重要的共同特质：就是具备在外部和内部环境变化时进行进化(即战略转型)的能力。这种能力又可以进一步体现为：正确的思维模式、完善的产品线和强大的产品力、准确的市场定位、强大的品牌力、完善的渠道布局和强大的管理能力。为了揭开“成功企业群”成功的奥秘，帮助更多的中小企业加入这一群体，本刊特邀专家张戟，撰写“21世纪中国成功企业群”大型、深度系列研究专题，本期专题为此系列文章之“品牌力篇”。
2012-2-13 15:14
品牌转型:吹尽黄沙始到金
刘建恒：无尖不商（连载）
古时候开粮行，卖谷米是用升或斗量的，商人卖谷米每次都把升和斗堆得尖的，体现让利，赢取回头客。“无尖不商”的行为，在商场如战场的格局里，彰显了商人拔尖的智慧。
2012-2-9 09:56
刘建恒：无尖不商（连载）
图书连载：《产品炼金术》
本书从企业战略的、宏观的层面阐述了产品驱动增长的五个本质来源、四种类型的产品驱动力，从战术的、微观的层面阐述了111个产品智造的思维与操作细节，提供了适用于企业发展三个不同阶段的产品营销方法论；指明了产品进化的四个路向。
2012-2-3 16:10
图书连载：《产品炼金术》
服务差异化
编者按： 当前，世界经济逐渐呈现出以服务和体验为塔尖的新经济金字塔。越来越多的行业把服务视为当前与未来维护顾客的关键所在，包括过去一贯依靠有形产品生存的制造业，也认识到服务是提升竞争力、获取利润与成长机遇的重要来源。与普通商品相比，服务本身具有无形性、易逝性、生产与消费的同步性等特征，所以，不同的服务对象，不同的行业所属，要求企业必须采用不同的营销策略。 正是由于服务的千差万别，服务形成差异化的可能性就越来越大。有差异化的服务可以为产品大大增色，也是企业竞争的无形高地。那么，企业该如何认识新消费环境下的服务转型？如何基于不同的消费群体和行业，实施差异化的服务策略？如何从服务文化中找到服务差异化的本源？为此，我们策划了本期专题，希望广大读者能够从中获益。
2012-2-3 14:59
服务差异化
领取圈子营销时代的门票
还有哪个企业比苹果公司更擅长“病毒”制造和口碑传播吗？ 一提到iPhone这个名字，它就能让无数苹果们抓狂。重要的是，它总是限量供应，欲购从速。拥有它的人就是时尚达人，仿佛一夜之间便与众不同，他们当然更愿意在亲朋好友间显摆。 苹果公司制造稀缺，生产“病毒”，掀起一场场口碑营销风暴，但这些都不是最关键的。最最关键的，是因为圈子时代的来临，苹果拿到了这个时代的VIP门票…… 只有发挥出圈子效应，口碑才真正转化为生产力。 圈子就是力量。
2012-1-31 10:16
领取圈子营销时代的门票
李颖华：西行游记（连载）
本系列文章轻松、幽默，文风直爽，通俗易懂，幽默故事中蕴含大道理......
2012-1-12 15:36
李颖华：西行游记（连载）
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