加多宝遭逼捐：被逼捐1个亿

据人民网报道，4月20日上午8点02分，四川雅安芦山县发生7.0级地震，地震后广药王老吉发布消息1828爱心基金联合广东省红十字会联合发起捐赠仪式，第一时间调集300万元物款送往灾区。

　　与此同时，加多宝也在第一时间成立了应急指挥小组，调拨物资，紧急调集第一批灾区急需的救灾物质1000箱加多宝凉茶与1000箱昆仑山矿泉水，并在其官方微博发布为灾区祈福的信息。

　　加多宝公布捐助信息一出，很多人顿时联想到其为汶川地震捐款1亿元的“大手笔”。相比较前一次的慷慨解囊，不少网友表示此次捐助有些“拿不出手”。对此，有许多不明真相的网友催促加多宝再次捐款1亿元，甚至有网友为其撰写了新的宣传口号：还是原来的灾情，还是熟悉的1个亿，全国地震捐款领先的红罐凉茶改名加多宝。

　　事实上，被网友逼迫“再捐一个亿”的加多宝，其实是2007年的王老吉。知情的网友表示，如果是要追加一个亿捐款，该捐款的应该是广药王老吉还是另立门户的加多宝?

　　到底谁多捐?应不应该追加1个亿?网友说法莫衷一是。

　　在捐款事件上，不论是广药王老吉还是加多宝都被网友推到了风口浪尖。有网友发出疑问，2012年两家企业投放的广告费都好几个亿，有钱投广告费怎么会没钱捐款。甚至不少网友表示：“王老吉和加多宝谁捐得多以后就喝谁。”

　　饮品行业内人士透露，在竞争激烈的饮料行业，不少企业为了树立良好的企业公民形象，通过加大捐赠数字来达到“免费广告”的目的。广药王老吉和加多宝的较量，已经不局限于常规广告了，捐款多少也成了两家企业提升品牌形象，打好营销战略的重要动作。

　　在“被逼捐1个亿”的道德暴力下，一些网友也对两家企业表示了同情。比如有网友表示，2008年加多宝捐款1亿元一夜成名，此后捐款的数额似乎也成了慈善的评判标准。虽然捐款的多少是最直观反映企业的慈善，但用捐钱数量来评价一个企业慈善的质量，无疑有失偏颇。

更多资讯请关注销售与市场微信公众号。