陈贞明：科技引领，经典传承——片仔癀化妆品的国妆创新之路 | 参会分享

拥有40多年历史的老国货品牌福建片仔癀化妆品有限公司（以下简称片仔癀化妆品），以科技创新为驱动力，深入挖掘中华老字号内涵，坚持与时俱进。片仔癀化妆品正在和亿万消费者一起并肩作战，深度焕发国妆产品的创新活力，将其打造成一个真正代表中国文化的国妆品牌，助力中国化妆品走上国货复兴之路。

我们正迎来一个前所未有的国妆发展时代

近年来，社会环境在变，品牌竞争在变，美妆消费在变，未来中国美妆品牌有望迎来新的发展机遇。

消费新变局：文化自信，国妆崛起，国妆消费高速增长

随着民族自信、文化自信、美学自信崛起，大量国妆品牌得以快速发展。近年来，国货品牌成为消费市场炙手可热的存在。2023年“双11”期间，一大批国货品牌在天猫、抖音等销售排名中位居前列，可见国货品牌与国际大牌同台竞技的时代正在向我们走来。未来越来越多消费者青睐于国潮消费，国妆品牌也将迎来一个前所未有的发展机遇，未来10年是属于中国品牌的黄金10年。

行业新变化：从营销驱动到科技驱动，美妆行业进入科技化竞争时代

国妆火爆的背后来自于国妆品牌在科研领域的布局。过去10多年，在高端化妆品市场的竞争中，中国品牌长期缺席，这主要因为国际大牌拥有几十年，甚至上百年的发展历史，在研发上起步早，科研力量和品牌影响力较大。但随着中国化妆品品牌的实力不断提升，以及国潮消费意识的崛起，加之国妆品牌越来越注重技术研发，从产品原料成份等基础科研创新，到产品配方创新，再到品牌理论创新，国妆品牌们正在凭借实力出圈，努力向消费者讲好品牌故事，拉近品牌与消费者之间的距离。

知常明变者赢，守正创新者进。当下，片仔癀化妆品正在进行系统化的品牌创新，推动经典国妆出圈，抢占消费心智。

四大创新战略，成为片仔癀化妆品持续前行的底气所在

文化与创新是中国品牌走向世界的根本动力。传承近500年片仔癀的文化智慧，片仔癀化妆品以制药的标准做化妆品，坚持长期价值主义，致力打造百年国妆。立足中国千年草本文化，片仔癀化妆品加强创新科研，形成从原料研发到产品创新的生态机制，持续提升产品竞争力。值得一提的是，近年来片仔癀化妆品加快创新发展的步伐，打造差异化发展的基石，开启国妆发展新格局。

1. 品牌创新：不是所有品牌，都能称为国妆

深挖品牌文化内涵，为品牌价值持续塑造灵魂，满足消费者对品牌价值的追求，吸引消费共鸣。不是所有品牌，都能称为国妆！什么品牌才能称得上国妆，或者谁才能扛得起国妆大旗？围绕这个问题，片仔癀化妆品主要从以下四个方面着手。

第一，中国文化的代表符号。在坚持传承近500年片仔癀文化的基础上，片仔癀化妆品坚持将科技与中国传统的草本文化相融合，推动草本文化走向世界。

第二，悠久的发展历史。拥有40多年发展历史的片仔癀化妆品，以科技之力，开启东方新国妆发展新征程。

第三，国民级知名度与影响力。皇后品牌作为片仔癀化妆品旗下的美妆品牌，其定位是打造经典国妆，传承东方经典文化，成为代表东方美学文化的中、高端标杆品牌。

第四，匠心品质与口碑。从消费趋势来看，如今消费者越来越追求专业化、功能化、个性化以及成份主义，基于此片仔癀化妆品将皇后品牌功能定位为：中高端抗衰。

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