陈贞明：科技引领，经典传承——片仔癀化妆品的国妆创新之路 | 参会分享

2. 科研创新：专研中式成分，用科技筑牢国妆护城河

科研创新是增长的硬道理。片仔癀化妆品通过打造产品的科技壁垒，塑造绝对的产品竞争力和市场话语权。目前，片仔癀化妆品与知名高校、科研机构、权威三甲医院、检测机构、功效评价机构等，持续开展合作，已经完成了“产、学、研、医、检”，五位一体的科研体系打造。与尖端权威机构强强联合，片仔癀化妆品基于东方皮肤特性，开展中式成分机理和精准功效基础研究、配方创新及精准功效实验，为东方女性提供安全、专业、天然、有效的化妆品解决方案。

3. 产品创新：从战略打法到外观颜值，抢占市场高地

目前，片仔癀化妆品主要通过超级大单品战略和国妆时尚化两个方面进行产品创新升级。

第一，超级大单品战略，以市场和消费需求为导向，全面优化产品线，集中资源打造战略大单品，抢占消费心智。未来片仔癀化妆品将围绕美白和抗衰两大核心打造超级大单品，在持续强化其在美白领域认知优势的同时，还要积极抢占中、高端抗衰市场。具体策略如下：一是打造超级SKU，以市场为导向，优化精简升级SKU数量和产品线，保证SKU合理设置和线上线下的区隔。二是打造超级单品，将超级单品作为品牌的支撑，助力品牌口碑、流量、销量三提升。三是打造超级体验，从香型、肤感、概念、功效、手法、话术等方面，打造产品体验和仪式感。

第二，国妆时尚化升级，寻找内在差异点，塑造品牌形象内涵，创新产品视觉形象表达，充分发挥包装优势，打造具有国风感、时尚化、专业化的产品。对于化妆品而言，颜值本身就是竞争力。目前，片仔癀化妆品正在通过逐步升级产品视觉形象，不断挖掘国妆品牌文化内涵，着力打造有品质、有颜值的专业包装形象。

4. 营销创新：创新营销引爆品牌势能

创新营销玩法，强化消费者的精准沟通与互动，建立国妆品牌的强大影响力。片仔癀化妆品通过及时抓住传播热点，制造话题，持续强化消费者对品牌的感知度，全面扩大其传播力、影响力，推动品牌的快速出圈。

浇铸国妆之魂，开创时代新篇

围绕国妆发展战略，片仔癀化妆品在品牌、产品、研发、营销等方面做了全面布局，正在努力成为东方新国妆的引领者。创新是最难的，也是最好的发展道路，文化创新、科技创新将带动国妆品牌的焕新崛起，绽放出时代的光辉。

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