第二十一届中国营销盛典之夜颁奖典礼：顶峰相见，华彩盛章

2024中国企业营销创新奖——年度营销案例

江南忆·蟹

面对市场对高品质大闸蟹的日益增长需求，江南忆·蟹在坚守科学养殖精髓的同时大胆创新，对产品品质的严苛把控，对市场需求的敏锐洞察，将传统蟹文化与创新营销策略相融，让品牌与渠道发展并行，并融入消费者多元购物场景之中，为阳澄湖大闸蟹这一地标性美食注入新活力，成为行业中可持续发展的典范。

品者·威巢

品者公司威巢品牌，一个以产品独具特色、创新无限著称的内裤品牌，扛起中国中高端内裤的大旗。其不仅在产品上追求卓越，更在营销策略上独树一帜。在过去的发展历程中，品者·威巢凭借其深刻的市场洞察力，以及对消费者需求的精准把握，推出了一系列令人瞩目的细分产品。他们通过创意内容营销、社交媒体互动等多种方式，成功构建了与消费者深度链接的品牌桥梁。他们通过创新营销实践，不仅为行业树立了新的标杆，还为行业提供了宝贵的启示，他们的成功，是对“创新营销”最生动的诠释。

严冬优选

严冬优选致力于地标产品和特色产品的研发和推广，始终引领行业创新，通过瞄准细分市场需求，严冬优选相继打造多款广受渠道好评的优质产品，在红海市场的激烈角逐中找到了一条值得行业参考、借鉴的成功路径。

驿四方房车

通过将房车的便利性与5G技术相结合，驿四方不仅成功为高校毕业生等青年提供了一个全新的就业创业平台，更是在乡村振兴、文化传承等方面展现了企业的社会担当。驿四方的创新不仅是一种商业模式的突破，更是对社会责任的深刻诠释，其在推动经济社会高质量发展的同时，也为青年创业者的梦想插上了翅膀。

广汽传祺

世界汽车看中国，中国MPV看传祺。随着传祺M8宗师超级混动版的推出，传祺MPV家族版图再扩员，不仅为不同需求的消费者提供了出行新选择，还在高端商务领域树立了新的行业标杆，如今已累计收获约69万MPV用户的喜爱。市场最全的MPV车型矩阵、销量的节节攀升、超高的保值率，让传祺成为高品质和好口碑的保证，也让“买MPV就选G标”成为多数用户的品牌共识。

汾州酒

在行业低谷中破浪前行，汾州酒2024年自营产品销售回款、新客户数及销售团队数同比均倍增，成为杏花村产区的增长楷模。汾州酒在厂商协同发展中讲好了两个关键故事：品牌故事，打造基于历史的文化品牌、基于地名命名的可持续品牌、基于杏花村产区的高品质品牌、基于龙头品牌带动下的第二品牌；营销故事，做好市场三高、落地三陪、动销三包、战略三双。精准施策，逆境崛起，汾州酒无愧行业营销创新的杰出典范。

德有邻

在调味品行业品牌集中度不高、区域化特征明显的现状下，德有邻以当地标志性产品“宝鸡秦椒”作为重要符号，以“德”创品牌，以“质”精产品，在兼具延展性和规模性的发展中，建立系统化的品牌架构，逐步发展成为集产、销、研、学等为一体的全链路企业，为自身品牌创造了更多想象空间，也为地域品类全国化扩张提供了可借鉴的经验和方法论。

国宝李渡

它因最贵光瓶酒的头衔火爆出圈，后又凭借在“沉浸式营销”实践上的成功，成为同行争相学习的标杆模板，国宝李渡，将品质与体验演绎到极致。“一滴澎湃800年”是它的厚重沉淀，更是它积极助推白酒行业“七子申遗”，努力推动中国白酒品牌文化出海的坚实底气。

齐赞烤肠

齐赞烤肠，于竞争激烈的肉制品市场中强势突围。它精准洞察市场痛点，以“双营养、助成长”理念为核心，开启主餐营养肉制品新典范。多渠道营销战略成效显著，自营借助平台引流，直营线上线下协同，分销于商超活动中大放异彩，配套及物流保障有力。齐赞烤肠以创新营销缔造卓越成就，成为行业当之无愧的佼佼者。

花花牛乳业

三十而立的花花牛乳业以创新为驱动，聚焦乳品技术研发与市场消费需求两大关键动能，在30周年庆品牌营销活动中，跳出传统框架，挖掘品牌30年历史积淀，以“新鲜趣沟通”定位年轻化品牌形象，深入挖掘创造力潜能，不断满足消费者对个性、健康、情感及体验需求，擦亮了花花牛品牌金字招牌。其营销创新，不仅是手段的多元，更是文化与战略的革新，为传统乳业注入青春活力，树立行业差异化发展标杆！

奇瑞汽车

奇瑞汽车，营销创新的卓越践行者！2024全球创新大会，规模实现质的飞跃，从科技DAY到“科技周”，36个展区、20000+平方米震撼全场，携手高校、企业展示众多成果。瑶光战略深度进阶，发布多项前沿技术，描绘未来出行新篇。国际化举措接轨世界，多维度传播广泛深入。38.8亿曝光量见证辉煌，直播联动、热搜霸榜、爆款涌现，成功塑造“科技、智能、全球化”品牌形象，是行业创新营销的杰出代表。

木林森（年度创新设计）

“创新设计+超级单品”是鞋服产业实现差异化、跳脱内卷的有效路径之一。木林森品牌踩趋势点、打产品牌，洞察年轻人消费特点和需求偏好，并紧跟时代趋势，更精准地研发并持续创新产品，从而引领行业新增长、树立品牌新形象，为企业的长远发展奠定了坚实基础。

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2024中国企业营销创新奖

青岛啤酒

历经121年，青岛啤酒依旧在激烈竞争中独树一帜。凭借对消费者需求的深刻洞察和不断创新，青岛啤酒在高端生鲜、即时零售和体验营销的浪潮中破浪前行。向青岛啤酒致敬，它不仅是中国制造的骄傲，更是中国智造的典范，以其百年智慧和创新精神，传承品牌力量，持续引领行业发展。

名仁苏打水

名仁不仅开创了无汽苏打水的新品类，更以低调而坚定的姿态，深耕场景营销，将产品与消费者生活紧密融合。从餐饮到家庭，从办公室到运动场，名仁以其健康属性和多场景适用性，赢得了市场的广泛认可。二十年如一日的专注与创新、精准的市场定位和对健康理念的坚持，不仅推动了名仁苏打水品牌的稳健增长，也为“健康中国”的宏伟蓝图贡献了力量。

安得智联

安得智联，是致力于为客户提供端到端供应链解决方案的科技型物流企业。基于美的T+3产销模式及渠道一盘货变革的经营实践，安得智联建立了端到端全链路的数字化服务能力及扎实的物流履约底盘，以“1+3” 的供应链服务模型，帮助超过3000+品牌企业实现降本增效，数字化升级及经营变革。

维达集团

维达集团专注生活卫生用品，连续4年入围中国消费者首选十大厂商，每年超1亿户消费者选择。它以创新为帆，领航行业发展。率先启动数字化转型，构建工业互联网平台，实现数据驱动生产，极大提升了生产效率。同时，致力于打造“5G+未来工厂”，实现全生命周期数字化管理，通过引入先进的智能化生产设备和深度应用数字化技术，引领智能制造新风尚。

古越龙山

古越龙山通过营销创新，成功打造高端黄酒大单品。同时积极布局短视频赛道，与营销专家华红兵合作，深度挖掘黄酒文化，创新“现场策划+及时传播”模式，成功渗透超10亿用户，收获超35亿影响力。更首创营销酿造院，策划裂变式营销，培养品牌传播者。以创新思维，打破传统局限，实现品牌声量与销量的双重飞跃，成为新时代企业营销创新的典范。

安井食品

安井食品以创新驱动增长，树立行业新标杆！作为国内速冻食品行业的领航者，以“安井速度”书写行业传奇，从10亿到百亿仅12载光阴，背后的支撑是“食以民为天”的经营宗旨和“让美味更安心”的企业使命。他们坚守冻品赛道二十余载，布局速冻调制食品、速冻面米制品和速冻菜肴制品三大品类赛道；他们深耕渠道，打造爆品。以文化为魂，战略为舵，品牌为帆，产品为翼，连续多年营收利润“双增长”。

仲景宛西制药

自1978年起航，仲景宛西制药以传承为根基，依托中医药文化发展特色产业，在细节中彰显产品匠心；以创新为动力，用精准市场定位和创新营销策略，不断深化品牌形象；以文化价值为锚点，搭建多元产业矩阵，一次次地完成对“文化+产业”的系统升级，成功走出一条“中华老字号”的焕新发展之路。

仰韶彩陶坊

在中国白酒行业中，它“不拘一格，自成一格”，创造性地将文化与品质融为一体，是中国白酒香型创新的开创者。从“到河南，喝陶香”到“陶香中国，天地人和”，作为豫酒龙头，近年来，彩陶坊厚积薄发，以极高的势能，加速开启全国化步伐，取得了令人瞩目的成就。

上汽大众

上汽大众已经有了超2800万的用户基盘，这个数量决定了用户圈层多样性的必然。随着汽车市场的消费群体发生的深刻变化，越来越多的年轻人开始成为汽车消费的主力军，上汽大众坚持“油电同智”策略，推出“最聪明的油车”Pro家族，让油车市场的用户也能享受到比肩主流新能源的智能化体验，加上一口价政策、动力总成终身质保等各项举措，显著提升了产品销量。此外，上汽大携手实力派演员朱一龙，极大吸引年轻消费群体对上汽大众产品的关注度及销量增长。

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伟大的企业生于冬天，崇高的荣耀花落各家。中国营销盛典已历二十一届风雨，见证并伴随中国经济、营销与企业之发展、辉煌与波折。任世界风云变幻，创刊三十载之《销售与市场》将坚守初心如磐，反映中国营销主流，引领中国营销潮流，与中国企业同呼吸、共命运，继续勇攀时代新峰！

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