从规模增长到价值引领：新周期下，重构品牌竞争底层逻辑

柚香谷董事长 宋伟：

基于品牌，超脱品牌，方得始终

什么是真正的差异化？差异化不仅是包装、品牌、口味、渠道不同，更应是难以被复制的竞争壁垒，是需用长周期打造的护城河，是需用重资产建成的庞大规模，是依靠长线主义夯实的产业根基。

柚香谷通过核心原料、品类、渠道、产业模式、经营理念五重差异化铸就品牌护城河，通过品牌广告提升品牌销量。饮料消费具有三个核心特征：即时性、冲动性和场景性，这恰恰与分众媒体的场景化、高触达、强曝光属性完美契合。分众电梯广告是连接品牌与消费者的“场景催化剂”，是驱动商业价值增长的超级引擎。

阿里云智能集团瓴羊副总裁 林鸣晖：

分众是中心化的种树支点

打造品牌的1（种树）+N（种草）+S（货架）的全域品效协同矩阵，分众是中心化的种树支点，数据（天攻智投）是品效协同的连接支点。2021年至2025年，几百个客户合作、几千次投放锤炼，瓴羊与分众共走数智化之路，实现了“可看数、可精准、可归因、可推理、可协同”。

瓴羊天攻智投助力分众进行市场洞察，突破营销边界。从投前策略洞察难到行业品牌发展可分析，从锁定TA难到高潜用户可识别，从优化选点难到全面推荐可曝光，从效果量化难到全链路数据分析可评估，从数据沉淀复用难到用户数据可沉淀，解决户外投放难点。

爷爷不泡茶联合创始人 于丽娜：

坚守长期主义，将流量变留量

品牌需要保持自己的战略定力，爷爷不泡茶始终坚守长期主义，努力让“流量”变为品牌“留量”，让真正有效的“流量”流入“人心”，打造成为具有强劲品牌力的品牌。这也是我们在品牌起步之初，就和分众合作的重要原因。

分众凭借中心化媒体优势，深度融入主流消费场景，精准引爆主流人群，为精准营销提供全方位助力。在具体营销中，分众采用精准式交互化营销方式，助力品牌凸显差异化优势，加深用户心智中的品牌印记；同时通过高频次的信息触达，形成降维打击的竞争优势与显著的先发优势。在分众的加持下，爷爷不泡茶实现了从规模、影响力，到用户心智占领的全方位升级，品牌力进入行业一线之列。

黄天鹅创始人、凤集食品集团董事长 冯斌：

增长成于精准高效的心智沟通

增长源于消费者需求驱动的价值链重构。当发现行业“有品类无品牌”，消费者需要“安全品质之选”，我们在2020年推出黄天鹅可生食鸡蛋品牌，完成扎实的产业沉淀，打造全产业链，以重资模式实现品质全链路可控。

增长成于精准高效的心智沟通。黄天鹅通过分众电梯媒体，展开重点市场人群渗透：第一，瞄准高线城市高净值人群社区，依托电梯场景实现高频触达；第二，投前通过数字化工具精准选点，投后数据回流线上二次触达；第三，内容坚持品牌“高品质鸡蛋”定位，传递可生食鸡蛋核心品类价值。从开创品类到“高品质代名词”的跨越，黄天鹅成功赢得市场认可，连续四年蝉联国内高品质鸡蛋销量榜首。

卡拉羊品牌创始人 张新华：

从流量到品牌价值的升维

不断打磨产品，带动行业供应链上下游构建优质产品标准。无论消费时代怎么变，渠道怎么变，产品是永远的核心阵地，柔性生产供应链建设是造就爆款产品的基石。2024年卡拉羊爆款云朵书包销量突破270万件，2025年又该如何乘胜追击？我们选择爆款升级，突破性的好产品就是品牌的自有IP。

卡拉羊始终相信，长期主义推动企业从流量到品牌价值的升维。2025年，我们明确聚焦战略，线下聚焦分众传媒，实现目标人群生活圈全场景触达，引爆品牌差异化价值，抢占用户心智，实现市场份额同比增长31.6%，销售额同比增长32%，撬动品牌持续破圈。

分众传媒创始人、董事长 江南春：

从四高到四可，分众助推品效协同

“迷思的十年” 中，营销技术更多更复杂，品牌却越卷越困惑。优等生的破局关键，是要流量更要留心，要种草更要种树，要触达更要触动：需要品牌再回归，品效平衡；需要营销再中心，1+N+X规模化精准；需要媒体再提升，强化关注，改变行动。

新周期下，分众升级为AI化的、智能数据驱动的营销网络，从“高触达、高关注、高频次、高完播”升级为“可精准、可归因、可互动、可优化”，不仅是品牌触达，还可以是需求触动。通过“千楼千面”的“规模化精准”、广告效果的独立归因与权重归因分析、NFC互动将线下流量线上化、根据测试建设DSP和智能优化投放等维度，助推品效协同，为品牌打造提供高质量赋能。

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