于东来2026年第一讲：企业为什么越做越累？

企业首先要对人好。

3月25日，在联商超市周上，于东来做了一场近3小时的分享。这是他2026年的第一场公开演讲。

整场演讲，于东来几乎没有讲经营技巧，也没有讲商业模式。他反复谈到的，是一个更根本的问题：企业为什么越来越辛苦。

在他看来，中国很多企业的问题，并不在市场，也不在竞争，而在企业家自己。

“很多企业家，其实并不热爱自己的企业。基本上都是为了成功，为了比别人优秀，为了利益。这种状态其实很累。因为你做的事情并不是你真正喜欢的事情，而是你认为必须去做的事情。”

这句话出来后，现场安静了一会儿。

接下来几个小时，于东来讲了很多，但核心其实只有一句话：企业首先要对人好。

胖东来三十年，其实是一场觉醒

于东来回顾了胖东来的三十多年。他说，这不仅是企业成长的过程，更像是一场不断觉醒的过程。

他说，“胖东来几十年的发展，可能就是经历了从无知到慢慢觉醒的一个过程。最开始我们做企业的时候，其实也很简单，就是想挣钱，让生活更好一点。但是慢慢你会发现，仅仅挣钱是不够的。人会开始思考：我为什么要做企业？我的人生到底要往哪个方向走？”

随着企业的发展，他开始越来越多思考生命的问题。

“在这三十多年的发展过程当中，我们从只是想挣钱让生活更美好，到慢慢有了责任、有了使命、有了爱心、有了热情。”

他说，这种变化不是刻意设计的。而是企业发展到一定阶段之后，自然会发生。

企业，其实只是一个载体

在演讲中，于东来反复强调一个观点：企业不是目的。

“胖东来这个企业，其实只是一个载体。我们想做的事情，其实是用企业这个平台，把我们认为好的文化、好的价值观、好的生活方式落地。”

在他看来，企业不仅是商业组织。企业更像是一种社会实践。“企业如果只是为了挣钱，其实很容易迷失方向。但如果企业是为了让更多人生活得更好，那么企业就会有完全不同的意义。”

因此在胖东来，企业文化不是口号。而是一种生活方式。让员工得到尊重，让员工得到关怀，让员工产生信任。让员工知道，企业不仅关心他们的工作，也关心他们的生活。

很多企业家，其实并不快乐

演讲中，于东来谈到企业家的状态。

他说，很多企业家其实并不快乐。“很多企业家到七十岁、八十岁、九十岁还放不下。永远放不下，怎么会幸福呢？”

在他看来，这种状态在中国企业界非常普遍。

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