食品圈“毛绒风”背后的情绪价值

毛绒只是一种表现形式，温暖、陪伴、治愈才是本质内核。

当社交平台被毛茸茸的奶茶杯、裹着绒线的零食包装刷屏时，一场名为“毛绒”的视觉风暴正在悄然重塑食品行业的营销逻辑。

本文将通过深度剖析“毛绒风”这一现象，为食品企业揭示热点背后隐藏的消费心理变迁与营销变化。我将从社会情绪、技术工具、商业实践三个维度，系统解读 Z世代消费偏好背后的深层逻辑，帮助品牌洞见未来趋势，将短暂的热点转化为可持续的用户连接策略，在新消费时代构建真正的品牌竞争力。

“毛绒风”席卷全网，食品品牌组团“卖萌”

在竞争日益激烈的食品消费市场，精准把握年轻消费群体的需求变化已成为品牌生存与发展的关键。

随着天气越来越冷，“万物皆可毛绒”的 AI特效在社交平台走红，卫龙、旺旺、麻辣王子等品牌纷纷跟风，在官方账号发布带着软绵绵质感的产品特效图，评论区瞬间被“求量产”的呼声淹没。

这场看似偶然的玩梗狂欢，不仅是消费者对“萌系”审美的集体共鸣，也是食品品牌精准捕捉年轻人需求的必然结果，更是品牌借助 AI工具快速响应情绪经济的一次生动实践。

这波席卷全网的“毛绒风”，源于一个 AI特效的走红——只需在 AI作图工具中上传图片，并输入“生成毛茸茸质感”的口令，就能轻松将普通照片变成毛绒效果。

面对这场自下而上的潮流，品牌的响应速度令人惊叹，茶饮品牌成为最早下场的玩家之一。

茶百道不仅将经典奶茶杯“裹上”绒毛，还推出了真正的毛绒奶茶杯；古茗为招牌奶茶也生成了毛绒杯身；瑞幸则把生椰拿铁杯变成浅棕短绒质感，杯套上的小鹿 logo也成了毛绒版。此外，卫龙、麻辣王子等网感十足的品牌也早早发布了自家的毛绒版产品。

这些特效图一经发布，便收获消费者的积极互动。在各家品牌的评论区里，“这包装摸起来肯定很软”“能不能真的做出来”等相关留言层出不穷。

社交平台的数据也印证着热度。小红书上相关话题浏览量已突破 4.8亿次，“可爱”“治愈”“想 rua（摸、揉、搓、捏）”等成为高频评论词。只是一个简单的特效，怎么就火成这样了？

核心洞察：毛绒偏好背后的 Z世代消费心理

实际上，毛绒创作已经成为 Z世代的社交密码，标志着参与者属于懂得慢生活、注重情绪价值的圈层。这场亚文化狂欢，本质是年轻人用消费行为进行的集体情绪疗愈。

年轻人对毛绒潮品毫无抵抗力，本质是对情绪价值的追求

毛绒特效之所以走红，是因为其参与门槛低，能用较低成本实现用户对情绪价值的追求。一方面，用户不用自己设计，不用花钱，只要拍张图，输入口令，就能做出好玩的内容。另一方面，众多品牌感知到了用户的这种需求，并迅速下场与用户共同玩梗，让用户感受到“被宠爱”。

后浪研究所《2025年轻人毛绒玩具报告》显示，92%的毛绒玩具消费是悦己行为，压力最大的群体对毛绒制品的喜爱度高达 4.51分，显著高于其他群体。

而在豆瓣“毛绒玩具也有生命”小组，4万余名组员分享着给玩偶过生日、带玩偶旅行的日常，把毛绒玩具当作情感寄托。食品品牌的毛绒玩梗，恰好切中了这种需求。

毛绒热潮不是昙花一现，而是长时间沉淀后的爆发

其实，这场毛绒热潮的爆发并非偶然。在此次 AI特效出来之前，毛绒潮品就已经深受年轻用户喜爱了，2025年上半年火爆的 Labubu就是典型代表。

2025年10月18—31日，全国毛绒美食大会举行，40余家餐饮、食品及文创企业重磅亮相上海豫园。生煎包、小笼包、羊肉串……这些平日里躺在盘中的美食“顶流”，此刻全都化身软萌的玩偶。

从线上到线下，毛绒潮品证明了自己的价值是巨大的。

实际上，许多品牌也推出过抱抱毛绒公仔系列，这些可爱软萌的毛绒周边产品，既能满足年轻人的情绪需求，又能成为品牌连接用户的纽带。

当蜜雪冰城的塑料杯被手工编织的毛线套包裹时，当旺旺雪饼的包装长出软萌绒毛时，我们看到的不仅是营销创意，更是一种消费语言的革新：年轻人正在用“柔软”对抗“冰冷”，用“手工感”消解“工业化”，用“可触摸的温暖”弥补数字世界的虚无。

对食品企业的借鉴之处，多样化触达年轻用户

毛绒风潮终有一天会褪去热度，但它揭示的“情感可视化”消费趋势将长期定义市场。

低成本切入：聚焦“情绪微创新”

中小企业无须大规模改造产品线，可从“配件”入手。例如，为现有产品设计限量版毛绒包装套、开发毛绒主题赠品，或推出其他可触动消费者情绪的周边，如吧唧、冰箱贴、立牌、流麻等，通过低成本的“情绪附加值”测试市场反应，规避重资产投入风险。

借势区域文化，打造差异化情感联结

地方特色食品可结合地域文化元素，比如西安肉夹馍品牌爆款“绒馍馍”作为周边产品进行满赠促销；而四川地区的企业则可选择大熊猫、三星堆、麻将、火锅等元素，进行周边产品的尝试。这种“在地化+情绪化”策略，既能借势全国热点，又能强化品牌独特的记忆点。

实现场景价值传递，放大 UGC（用户生成内容）价值

通过举办“改造大赛”“痛文化”“线下观赛”等当下年轻用户喜爱的互动活动，鼓励用户共创内容。品牌可借此低成本获取大量创意素材，同时深度绑定核心用户群，实现“传播—转化—忠诚度”的闭环培育。

例如，连续4年进军婚礼场景的麻辣王子，成功获得了年轻群体的关注，为品牌带来新的增长契机。2025年，麻辣王子全新升级了辣条婚礼形式，并举办了一场婚庆大礼包线上发布会，从产品创新、社交传播两个维度构建了完整的婚礼场景营销闭环，进一步加深品牌与消费者的有效沟通、价值传递与信任心智建立。

构建低门槛 AI营销工作流：善用普惠型 AI工具

当下成熟的国产 AI工具已能搭建一套完整的“AI营销大脑”，实现从洞察到创意的敏捷闭环。关键在于将不同工具组合使用，形成高效工作流，实现小预算、快迭代的敏捷营销。

例如即梦 AI和可灵 AI，它们非常适合为产品生成充满想象力的场景化图片、视频素材，实现小批量、多批次的创意测试，快速迭代出深受目标用户欢迎的视觉内容。

总之，未来的品牌建设需要把握两个核心：

一是构建品牌独有的“情感资产”。毛绒只是一种表现形式，温暖、陪伴、治愈才是本质内核。品牌需要找到与自身调性相符的情感锚点，而非简单地追逐表面热点。

二是将 AI深化为“情感战略大脑”，共栖共生。未来，优秀的品牌应该建立自己的用户情感数据库，通过 AI分析不同场景下用户的情感需求变化，从而提供与之契合的产品。（本文来自微信公众号第一食品资讯，作者系食品行业资深分析师）

更多资讯请关注销售与市场微信公众号。