网络社区化时代的营销走向

2008-8-28 08:00| 查看: 567544| 评论: 0

在《世界是平的》一书中，作者托马斯·弗里德曼把“个人上传驾驭社区”定义为碾平世界的十大动力之一。
当我们把社区的概念放大到“凡是有网民交流的地方都可以成为社区”时，我们不得不承认，随着网络、网民的成熟，随着网民数量的继续滚雪球，以及上传行为的普遍化、习惯化，互联网正在孕育一个新的宏观景象：去门户化与社区崛起。一方面，与社区相比，网民在门户网站的浏览时间在减少。另一方面，社交网站在社区化，web2.0网站在社区化，IM在社区化，搜索引擎在社区化，电子商务也在社区化……
社区化趋势背后是消费者行为模式的深刻变革，他们前所未有地希望获得主动与主导。
如果你是一个“强悍”的企业，喜欢居高临下地告诉消费者该怎样做，如果你是一个擅长“简化”工作的企业，总能把网络营销简化为做几个互联网硬广告，或者做几次体验营销、病毒营销什么的，那么在社区化时代，也许你要和过去作沉痛的告别了。

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