李宁Logo改变了什么？

李宁换标从标识设计的技术角度看，难度很高。其关键点在于“L”这个字母，而它又和Lining这个拼音联系在一起。

L是一个非常难设计的标识，很多设计师都曾尝试过对它进行各种各样的变形，但却得不到特别精彩的效果。另外，Lining的两个关键字母L和N，一个是舌边音，一个是鼻音；而字母i则是一个收口音；这使得Lining缺乏像国际品牌那样的k、d、b 、a等响亮的爆破音或开口音（国内体育品牌中具备音节优势的有安踏和匹克等企业），这影响了李宁logo的力度。而且，如果不带区隔符号，lining在英语中是一个单词，含义为“衬底”，也会影响它在英语国家的传播（甚至你在个别国际品牌的产品上也会看到这个单词）。

但李宁毕竟做出了改变，这是难能可贵的一步。从设计角度，它对原有标识的6个方面进行了改变（如图所示）：

1、左边竖条的上端：这是个优秀的改变，从呆板、正统的斜黑体式样变为了锋利的、近似刀锋的样式。

2、左下方的尖角：这个改变很难判定优劣，原Logo的尖角是其少有的锋利之处，但在新logo中有了变化，与右边飞线分为两部分，多了一个支点，更显得稳定，但失去了锐利。

3、竖条和飞线的夹角：原logo此处虽然尖利，但稍有呆板，在新设计中干脆拆为两部分，形成强烈的“人”字型，这是个亮点；但相对于原设计飞线离开竖条的位置太靠上端了，这使得夹角处的开阔感不足。

4、飞线上缘：原logo飞线上缘弧线的跨度颇大，比较大气，新设计拉直了一些，显得更有力量感，难分优劣。

5、飞线下缘：原logo飞线下缘有点滞重和肥胖，在新设计中显出棱角，与地面接触点缩小，自然显得更凝练有力。

6、飞线尖头：原logo飞线尖头上扬，和飞线下缘配合颇像狐狸尾巴，但与李宁公司气质有差距。新设计中飞线尖头类似宽刃的刀尖，线条平直，力量感很大；其尖头上缘是下降的曲线，但下缘向上挑，顶住了刀尖的方向，但刀尖和飞线上下缘组成的三角区还是有点过于宽大、平实，可能会有人觉得略失灵动。

总体来看，如果李宁新logo确实与其新营销战略的内在调性追求相吻合，它会是一个成功的转变。但它的整体形象同时有易于带来隐蔽影响的地方，例如架构仍属扁平型，缺乏挺立的气势；同时整个设计如同以往一样，依然在寻求两个以上的地面支点（新设计实际达到了三个地面支点），以平衡、稳定为要，这或许过于符合中国人的气质。

    我们的建议是：以新Logo为开端和基础，寻找在超高端产品（高档或高技术）以及特异人群（如Hip-Hop群体）中的延伸表达方式，可通过logo的材质、颜色或其他元素组合来尝试实现。同时建议考虑修改品牌名称的拼音字体，它们有可能与追求的气质不搭配。

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