啥叫风格？

风格，源于英文中的Style，它至少包含以下含义：

类型：风格是一种明显区别于其他产品的特质，它使得你的产品成为一种类型，并与相应的顾客需求形成共鸣。风格不一定是针对小众群体的，它可能是某类人群某种情绪的反映，例如针对嘻哈族运动的鞋；但也可能是针对广众人群中的普遍具有的一种思潮或潜意识，例如复古风格。

格调：这是一个比较虚无的词汇，但却是影响很多人潜在购买心理的词汇。不同的格调，一般来源于两个地方——不同的阶层文化，或者不同的地域文化，其中最关键的地方，是各种文化所具备的不同的价值观，即认为什么是好的、高价值的，什么是差的、低价值的。例如低帮的飞跃球鞋、传统的匡威球鞋就代表着一种价值取向，而包厚的、材料组成丰富、设计感十足的球鞋就代表着另一种价值取向——它们是两种格调。当然，这种格调可以发展到更大的层面说，例如网球鞋和足球鞋，就代表几乎两个阶层的格调追求。在耐克收购并发展自己的高尔夫品牌之前，大多数高尔夫产品制造商是不屑于跟它合作的，它们代表两个阶层；只是随着高尔夫在美国或日本中层收入群体中也开始普及，才让耐克有机会真正介入这个市场，但耐克知道无法在风格上抢得先机，于是选择了顶级的代言人老虎伍兹，但更重要的是，还在高尔夫球杆的技术研发方面引入了太空飞船制造技术，从专业技术角度寻求突破。耐克必须要承认，篮球鞋的成功对于它的高尔夫产品的格调是有影响的，尽管美国篮球协会（NBA）尽力撇清自己与街头篮球的区别，并将比赛观赏的档次从蓝领提升到白领，让运动员们也尽量表现的理性、智慧和富有，但这抹不去篮球的历史基因——它属于普罗大众，而不属于精英群体。

形态：这是一个表示外在的词汇，也是Style的另一种翻译。它代表产品看上去所表现出的风格。外在的风格一般来说比较容易复制。但问题是，即便是外在的形态，对于中国企业来说依然是陌生的，或至少没有受到重视的。例如，现在在市场的运动鞋，你可以说它是Converse-style（仿匡威）或Nike-style（仿耐克）的，但你从来没有听说Lining-style（仿李宁）或Anta-style（仿安踏）的，这就是问题所在。

文学文风或建筑风格：这是Style的深层含义，它预示着风格可以从更多的领域去借取自己所需要的元素。

历法：这也是Style的另一种含义，它预示着风格是一种历久弥新的东西，它的核心内容会随着时代的变化，一轮又一轮的绽放在我们面前。严格来说，任何风格都可以用于“复古”式的创新。

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