怎样形成风格？

要找到自己企业或产品的风格，必然要经历以下步骤：

1、收集信息

从顾客、渠道商和公开资料中，收集有关目前竞争对手的一切有关风格的信息。在“风格”这角度，你千万不要以为你已经了解了你的竞争对手，很多隐秘的、有关购买心理潜意识的信息，至今尚未被中国的营销人关注。

这些信息应当包含以下层级：企业级风格、品类级风格、产品系列级风格、单品级风格、材质风格和款型风格（包括用色和外形）。

2、确定区隔

通过对以上信息的分析、总结，确定它们所占据的风格及其影响的群体，然后决定自己在什么空白领域或对手薄弱领域去建立风格。

单从“服装时尚”这个角度，中国服饰界可能担心几乎所有的风格都被国际对手使用过了。但实际上不是这样，你必须区分什么是对手使用的主流风格，什么是次要风格，什么是未用风格；并且哪些风格已形成消费者对对手品牌的定型看法和主要评价方向，哪些风格对手虽然用了但并没有发挥到极致，或者根本就还没用。

3、确立哲学

通过区隔寻找到的风格领域，不能仅仅停留在“快乐、时尚”这些普通到俗气的词汇上，而是要将其转化为一种哲学，应用于企业、品类或产品，甚至细致地运用到材质或款型。这种哲学可能是一种人生哲学，也可能是一种世界观的哲学。

4、明确风格

将上述哲学重新解析一遍，形成对风格的描述。例如人生观可能是“唯我独尊”，那么风格可能就解析为：高贵独享，无人可挡——让产品系列（放大到品类级、细致到某个单品也可以）成为高贵独享、无人可挡的象征。风格解析后的总结语一定要锐利，切忌采用温吞的、普通的描述。

5、营造内涵

用故事、代言人或其他可形成联想的内容，给风格加入丰富的、多层次的内涵。

6、细化表现

用细致的设计，不仅包含产品设计，还包含网站、广告、活动设计，来展现风格。

7、借鉴元素

在内涵营造和表现设计中，引用其他领域的元素来帮助你的风格凸显出来。这些领域可能包括：文学、绘画、电影、话剧、音乐、建筑，也可以来自科学（有的科学表述很吸引人）。

8、整合传播

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