人本主义的呼唤——章鱼保罗的营销启示

 

    

      一只名不见经传的章鱼，却在2010年南非世界杯期间准确预测8场比赛，成功率高达100%，吸引了全世界的目光，令数以亿计的球迷为之魂牵梦萦。这就是被无数网友戏称为“章鱼帝”的保罗。尽管其背后的疑云仍未解开，但毋庸置疑的是，章鱼保罗对于自身的营销是极为成功的，无论从事件的选择、话题设置、整合传播......所有的环节都近乎完美。尽管世界杯的硝烟已渐渐散去，但章鱼保罗馈赠给营销人一眼醍醐灌顶的智慧之泉，值得我们去体味，去珍藏。
      今天，西方营销学科的理论与实践都经历了近百年的发展历程。无论是市场环境、营销战略、消费者行为都已经相当规范、成熟，营销在西方更多的是一门严谨的“科学”。然而，章鱼保罗再次验证，即使在营销已经高度“科学化”的西方，优秀的创意依然重要。

      其实，科学或创意仅仅只是表象或工具，其背后潜藏的才是主导性的力量——那便是对人性的准确思考和把握，这才是营销的魂魄，也是无数中国企业和中国营销人所最为欠缺的。
      当下，中国企业面临同步提升营销创意与科学流程的双重压力，面对不断演变的消费环境、风云激荡的竞争格局和亟待突破的营销瓶颈，中国企业该如何插上科学与创意的两翼，翱翔在人本主义的天空？

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