模式制胜

编者按：

营销模式是企业营销的竞争规则，是利润创造的价值逻辑。对于企业来说，模式是一套由各种要素和方法形成的体系，是企业的营销工具。从这个意义上说，模式创新决定着企业的生死。

一个难以回避的事实是，互联网对中国企业营销模式的影响日渐增强。国内第三方研究机构中国电子商务研究中心于2011年1月18日发布《2010年度中国电子商务市场数据监测报告》。报告显示，2010年中国电子商务市场交易额达到4.5万亿，同比增长22%。其中B2B电子商务交易额达到3.8万亿，同比增长15.8%。以B2B、C2C为代表的中国网上零售市场交易规模为5131亿元，同比增长97.3%，约占全年社会商品零售总额的3%。

在通胀的大环境下，如何在节约成本的同时，持续创造顾客价值，是很多中国企业尤其是中小企业最为关心的问题。2010年是中国电子商务呈爆发性增长的一年，传统企业的营销模式开始网络化转型，国美等线下强势渠道商纷纷涉足网络渠道，凡客诚品等互联网催生的网络品牌实现了惊人的销量，中国电子商务的未来将由谁引领？企业应该以何种姿态来迎接这百年不遇的重大转折？希望广大读者能从专题中获益。

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