炒，就最大

2011-4-22 14:07| 查看: 391989| 评论: 3|原作者: 习熠

摘要: 我最初特别忌讳别人对我说：看看我们这个事情能怎么炒作一下？在我看来，但凡和“炒作”这两个字联系起来，都会有损于专业性。但是，随着这种要求越来越多，我开始用一种更积极的心态看待炒作。归根结底，当客户希望 ...

4．社交媒体
互联网出现后，人们发现最适合炒作的媒体就是互联网，因为互联网传播速度最快，炒作成本也最低。不过，就算在互联网中，炒作也有三六九等。
过去，一说炒作就是BBS，网络水军们像老黄牛一样奋斗在发帖第一线，直到今天也有他们的炒作价值。但是，随着企业越来越重视意见领袖，博客和博客圈成为炒作中必须出现的角色。
不过，互联网社交媒体出现后，人们又发现即使互联网炒作平台也分三六九等，社交媒体之前的一切互联网平台在炒作中都沦为社交媒体的配角。虽然BBS和博客在今天也仍然是炒作的必要部分，但是社交媒体动辄数万甚至数十万的浏览量，以及社交媒体上聚集的高度活跃的用户和彼此更紧密的信任关系，使BBS灌水变得相形见绌。一个故事可能源于一篇博客，或者天涯上的一个帖子，但是最终能否炒作成功，则要看它在新浪微博、开心网、人人网、豆瓣网这些社交媒体上的表现了。
　　
做到100分

如果一个想法不能成为大创意，只有60分的潜力，那么即使将其潜力全部挖掘出来，也就是60分。但是，如果一个想法可以被称为“大创意”，那么你稍微想想，就能达到80分。这样比较下来，人们很容易犯的错误就是有了一个“大创意”，但是却停留在80分。相对于多数平庸的想法，80分已经是很可以满足的分数了。
但是，我会要求团队做到100分！不是因为我偏执，而是因为80分和100分差别很大！
正如我们所说的几何级数放大效应，如果炒作只是经过一次循环，80分和100分之间的差距只有20%。但是所有炒作就是在听众中经过无数次循环达成的效果。那么，经过10次循环之后，80分和100分会差多少呢？差10倍！而通常一个能称得上炒作的传播过程可能需要经过20轮传播，差距多少呢？100倍！经过20次传播，100分和80分的效果就差了100倍！
写完这些，我突然发现，我简直爱死“炒作”了。如果你翻开一本优秀的市场营销学教科书，看到那些理论，你会发现，其实这本书完全可以叫做：“炒作学！”（作者：Email: xiyi@gigainsight.com）

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