1111华伊美亮日化牌

日化线好似一片结满硕果的梅林，尚未涉足其中的企业站在十里开外，闻到梅子香就足以止渴了。不过在现实中，很多企业早就不再满足于“闻”梅止渴，它们满怀信心，准备大干一场。

在这浩浩荡荡的试水日化线的队伍中，华伊美便是一例。上海华伊美化妆品有限公司副总裁冯伊微日前透露，华伊美将于5月上海美博会期间推出全新品牌“塔斯曼”，目标直指日化线。

业界或许不熟悉华伊美，但谈及专注药线十余年的泽平品牌，可能并不陌生。据了解，上海华伊美化妆品有限公司是由华伊美科技集团公司与安徽泽平制药公司共同投资兴建的大型化妆品生产研发企业。其旗下泽平品牌在业界资历较深，因战“痘”功能显著而为业界称道。

对于华伊美即将推出的塔斯曼品牌，冯伊微显然有自知之明。日化线虽市场空间巨大，但也深不可测。不过，冯伊微认为，试水日化线的关键在于找到合适的切入口，“进入日化线必须要有集团强大的实力作后盾，而且从集团的经验和市场反应看来，产品需要有显著的功效。”

在冯伊微看来，华伊美旗下品牌已经走得“很稳”。药线品牌泽平自不用说，资历老，口碑佳；专业线品牌EIEVI（伊微）也是蒸蒸日上。唯一让冯伊微感觉差强人意的是，华伊美在日化线至今还没有多大作为。此前，企业有日化线自有品牌华伊美，但未主推。最终，华伊美选择下重注在塔斯曼品牌身上，寄望能够分食日化线。

“塔斯曼”这个品牌名称听上去有舶来味道，这正是冯伊微希望看到的。当然，塔斯曼舶来的并非虚名，据冯伊微介绍，塔斯曼品牌的原料全部取材于澳洲一个名叫“塔斯曼”的小岛，主打有机活水和有机萃取等“酸有机”概念，指向年轻消费者。为保证塔斯曼品质，冯伊微经常辗转于澳洲和上海之间。

眼下，华伊美正积极筹备塔斯曼产品上市。在品牌形象方面，塔斯曼的设计包装“花了大价钱，成本很高”，“是国际大牌雅诗兰黛的包材商”。冯伊微希望，消费者一看到新推出的塔斯曼品牌第一感觉是时尚，凭借外包装的视觉冲击力就能抓住消费者挑剔的眼球。

据介绍，塔斯曼有30至40个单品。其价格定位在30元至150元之间，大部分产品价格在100左右。冯伊微认为，“100元左右的产品容易让消费者接受”。作为新进者，塔斯曼有意避开外资品牌和本土一线品牌聚集的一线城市，选择二三线和三四线市场作为切入口。

在冯伊微既有的经验中，产品功效好坏，是否明显，是衡量品牌优劣的一大标准。因此，塔斯曼对品质把控格外严格。

冯伊微虽然涉足日化线时日尚短，但经营专业线多年的她对于华伊美携塔斯曼进入日化线已是全盘在握。她有着清晰的市场攻伐思路，“塔斯曼将把‘服务’作为打开日化线大门的一把钥匙，清楚代理商和专营店需要什么，华伊美将以既有优势和经验服务好代理商和专营店。”

目前，塔斯曼按照“重点市场，重点扶持”的原则，已经设立西南、东北、山东等重点区域的大区经理，并启动了重点区域市场的招商工作。