文化营销

由芬兰小公司Rovio打造的手机游戏《愤怒的小鸟》俨然成了近年流行文化中的狂热符号，《功夫熊猫2》在中国上映两日内便突破亿元票房，掀起了新一轮的熊猫热潮，由此可见，任何人都可能造就流行文化，文化营销是实实在在的生产力。其实，市场竞争表面是产品的竞争，在深层次上却是文化的竞争，因为物质资源会枯竭，唯有文化才能生生不息。

文化是土壤，产品是种子，营销是耕耘。文化营销是企业和消费者之间的心灵共鸣，是一种真正超越竞争而进入艺术感染的营销理念。在产品同质化、消费个性化日益成为趋势的今天，没有文化个性的产品就无法赢得消费者的心，文化营销正在凸显出其强大的生命力，也越来越受到众多企业和品牌的青睐。对企业来说，未来品牌竞争最核心的价值是，如何跳出行业与产品的限制，借文化的“沃土”将产品轻松地“植入”消费者的心中，并最终真正赢得消费者的心。为此，我们特别策划了本期专题，希望广大读者能够从中获益。

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